在化(hua)妝品(pin)(pin)行(xing)業(ye)，高品(pin)(pin)質、安全、可靠以(yi)及個性化(hua)的(de)產品(pin)(pin)是(shi)正在崛起的(de)中(zhong)產階級消費(fei)者需要的(de)，而價格(ge)因(yin)素的(de)影(ying)響正在降低(di)。消費(fei)升級倒逼企(qi)業(ye)升級，化(hua)妝品(pin)(pin)企(qi)業(ye)該如(ru)何應對？

  “消費升級”意味著“品質消費”

  何謂“消費升級”？化妝品行業中的“消費升級”，就是消費需求的高端化與細分化—價格因素對于中產階級做出消費選擇的影響力正在降低，消費者開始逐步追求高品質、安全以及可靠的產品，并且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同感。

  隨著人民生活水平(ping)、收入水平(ping)的提高，新(xin)型城鎮化將進一步催生中(zhong)產(chan)階(jie)級(ji)的崛起和消(xiao)費水準的提高。

  化妝品企業先要“品牌升級”

  化妝品企業如何應對消費升級的趨勢？品牌定位的升級是首先被提及的一個方面。

  收入的快速增加，教育的不斷普及帶來了消費習慣和觀念的改變，讓這些新時尚女性對于化妝品品牌有了完全不同于以往的追求，而這也正好揭示了化妝品產業亟需面對和開辟的一大目標市場。”

  消費(fei)升級意味著對高(gao)品質生(sheng)活(huo)細(xi)節的(de)追(zhui)求。高(gao)品質的(de)生(sheng)活(huo)可以用金錢達(da)成，而細(xi)節才是體現一個(ge)人品味氣質的(de)根(gen)本。只有(you)充分認識(shi)到化(hua)妝品產(chan)業(ye)的(de)現狀并積極尋(xun)求改變，切實定位(wei)，才能抓住新興(xing)消費(fei)階層。

  化妝品零售渠道創新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妝品銷售渠道的創新也是重點探討的一個議題。

  化妝品產業想要進一步擴大消費市場，必須創新消費渠道和消費方式。一是品類化生存方式，即高知名度和單品突破；另一種是品牌化生存方式，這種方式更為復雜，需要完整的產品線、有調性的形象、系統營銷策略和持續經營能力。

  在未來消費渠道應會呈(cheng)現出(chu)“百花(hua)齊(qi)放”的融合趨勢(shi)，多渠道聯(lian)(lian)合發展實行(xing)差異(yi)化競(jing)爭(zheng)，這就要求線上線下各渠道能夠精(jing)準定(ding)位(wei)，互聯(lian)(lian)互通(tong)，避免(mian)渠道間的無序競(jing)爭(zheng)。

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