在化(hua)(hua)妝品行業(ye)，高品質(zhi)、安全、可靠(kao)以及個性(xing)化(hua)(hua)的產品是正在崛起的中產階級(ji)消費者需(xu)要(yao)的，而(er)價格因(yin)素(su)的影響正在降低(di)。消費升(sheng)級(ji)倒逼企(qi)業(ye)升(sheng)級(ji)，化(hua)(hua)妝品企(qi)業(ye)該如何(he)應(ying)對？

  “消費升級”意味著“品質消費”

  何謂“消費升級”？化妝品行業中的“消費升級”，就是消費需求的高端化與細分化—價格因素對于中產階級做出消費選擇的影響力正在降低，消費者開始逐步追求高品質、安全以及可靠的產品，并且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同感。

  隨著人民生活水(shui)(shui)平(ping)、收入水(shui)(shui)平(ping)的提高(gao)，新型城鎮化(hua)將(jiang)進一步催生中(zhong)產(chan)階級的崛起(qi)和消費(fei)水(shui)(shui)準的提高(gao)。

  化妝品企業先要“品牌升級”

  化妝品企業如何應對消費升級的趨勢？品牌定位的升級是首先被提及的一個方面。

  收入的快速增加，教育的不斷普及帶來了消費習慣和觀念的改變，讓這些新時尚女性對于化妝品品牌有了完全不同于以往的追求，而這也正好揭示了化妝品產業亟需面對和開辟的一大目標市場。”

  消費升級意(yi)味著對高品質(zhi)生活(huo)細節的(de)追求。高品質(zhi)的(de)生活(huo)可以(yi)用金錢達成，而細節才是體現一個(ge)人品味氣質(zhi)的(de)根本。只(zhi)有(you)充分認識到(dao)化妝(zhuang)品產業的(de)現狀(zhuang)并積極尋求改變，切實定位，才能(neng)抓住新興消費階層。

  化妝品零售渠道創新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妝品銷售渠道的創新也是重點探討的一個議題。

  化妝品產業想要進一步擴大消費市場，必須創新消費渠道和消費方式。一是品類化生存方式，即高知名度和單品突破；另一種是品牌化生存方式，這種方式更為復雜，需要完整的產品線、有調性的形象、系統營銷策略和持續經營能力。

  在(zai)未來(lai)消費渠道應(ying)會呈(cheng)現出(chu)“百花齊放”的融合(he)趨勢，多渠道聯合(he)發展實行差異化競(jing)爭，這就要求(qiu)線上(shang)線下各渠道能夠精準定(ding)位，互聯互通，避免渠道間的無序競(jing)爭。

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