比較低的產品準入門檻，讓大大小小的面膜品牌這(zhe)幾年在國內市場(chang)如(ru)雨后春(chun)筍般涌現(xian)，望求在國內市場(chang)這(zhe)個巨大(da)面(mian)膜市場(chang)分得(de)一杯羹。但“少(shao)投入高回報”的(de)(de)行業慣性，形成“重(zhong)營銷(xiao)輕研發(fa)”的(de)(de)畸形產(chan)品(pin)(pin)形態，大(da)部分面(mian)膜產(chan)品(pin)(pin)功效“平平且(qie)同質”，導(dao)致(zhi)盈(ying)利彈(dan)性不(bu)足。以“微商(shang)”為代表(biao)的(de)(de)線上(shang)面(mian)膜品(pin)(pin)牌(pai)通過吆喝積累財(cai)富后開(kai)始尋求轉(zhuan)型，卻因訂(ding)單量下(xia)滑步履(lv)維艱。看似火(huo)熱(re)的(de)(de)面(mian)膜市場(chang)正經歷著慘痛洗牌(pai)的(de)(de)過程，但依然有品(pin)(pin)牌(pai)前仆后繼加入了這(zhe)場(chang)廝(si)殺(sha)慘烈的(de)(de)戰爭中。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這是廣東歐泉化(hua)妝品代(dai)加(jia)工廠(chang)家的(de)(de)(de)銷售經理(li)與一位面(mian)(mian)膜重度用戶(hu)的(de)(de)(de)聊天記錄，也許有人看后會覺得驚訝，但在(zai)我們身邊(bian)像她這樣的(de)(de)(de)“面(mian)(mian)膜狂熱者”并不在(zai)少數。前幾年(nian)不管是樓道電梯還是公交車(che)車(che)載電視廣告(gao)，到處充斥著“停下(xia)來享受美麗”的(de)(de)(de)某品牌廣告(gao)，各類大(da)品牌也在(zai)近(jin)一兩(liang)年(nian)紛紛宣布進入面(mian)(mian)膜市場。尤其(qi)從去年(nian)開始，大(da)量的(de)(de)(de)“面(mian)(mian)膜微商(shang)”以洶涌(yong)磅礴(bo)之勢入侵每個(ge)人的(de)(de)(de)朋友圈，“好(hao)好(hao)的(de)(de)(de)一個(ge)人，怎(zen)么(me)說賣面(mian)(mian)膜就賣面(mian)(mian)膜”，面(mian)(mian)膜這個(ge)相對平價的(de)(de)(de)護膚(fu)產品一躍成為了“國(guo)民護膚(fu)神器”。

  作為消費者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準的面膜產品，“重營銷輕研發”的窘境能否成功扭轉，本土面膜產業未來如何做大做強？

  似(si)乎(hu)“敷面膜”已經不(bu)是(shi)一種簡單的(de)(de)(de)(de)護(hu)膚行為(wei)，而(er)是(shi)一種高尚、優(you)雅的(de)(de)(de)(de)生活(huo)方式。與過去傳(chuan)(chuan)統單一的(de)(de)(de)(de)功效(xiao)宣傳(chuan)(chuan)相(xiang)比，這種“故事性”價值理念的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播似(si)乎(hu)更容易抓住(zhu)消費者的(de)(de)(de)(de)心。

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