比較低的產品準入門檻，讓大大小小的面膜品牌這(zhe)幾年在國內市場如(ru)雨后(hou)春筍般涌現(xian)，望求在國內市場這(zhe)個巨大(da)面膜(mo)(mo)市場分(fen)得(de)一(yi)杯羹。但(dan)“少(shao)投(tou)入(ru)高(gao)回(hui)報”的行(xing)業慣性(xing)(xing)，形(xing)成“重營銷(xiao)輕研(yan)發(fa)”的畸(ji)形(xing)產品形(xing)態，大(da)部(bu)分(fen)面膜(mo)(mo)產品功效“平平且同質”，導致盈利彈性(xing)(xing)不足。以(yi)“微商”為代(dai)表的線上(shang)面膜(mo)(mo)品牌通過吆喝積累財富后(hou)開(kai)始尋求轉型，卻因(yin)訂單量下滑步履維艱(jian)。看似火(huo)熱的面膜(mo)(mo)市場正經歷著慘痛洗牌的過程(cheng)，但(dan)依然有品牌前仆后(hou)繼加(jia)入(ru)了這(zhe)場廝殺(sha)慘烈的戰爭中。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這是廣東(dong)歐泉化(hua)妝品(pin)(pin)代加工(gong)廠家的(de)(de)銷售經理與(yu)一(yi)位面(mian)膜(mo)重度用戶的(de)(de)聊天記錄，也(ye)許(xu)有人(ren)看后會覺得驚訝，但在我們身邊像(xiang)她這樣(yang)的(de)(de)“面(mian)膜(mo)狂熱者”并不(bu)(bu)在少數。前(qian)幾(ji)年不(bu)(bu)管(guan)是樓道電梯還是公交車車載電視廣告(gao)，到處充(chong)斥著“停下來享(xiang)受美麗”的(de)(de)某品(pin)(pin)牌廣告(gao)，各(ge)類(lei)大(da)品(pin)(pin)牌也(ye)在近一(yi)兩年紛(fen)紛(fen)宣布進入(ru)面(mian)膜(mo)市場。尤其從去年開始，大(da)量(liang)的(de)(de)“面(mian)膜(mo)微商(shang)”以洶涌磅礴(bo)之勢(shi)入(ru)侵每(mei)個人(ren)的(de)(de)朋友圈，“好好的(de)(de)一(yi)個人(ren)，怎么說賣(mai)面(mian)膜(mo)就賣(mai)面(mian)膜(mo)”，面(mian)膜(mo)這個相對平價(jia)的(de)(de)護膚(fu)產品(pin)(pin)一(yi)躍成為了“國民護膚(fu)神器”。

  作為消費者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準的面膜產品，“重營銷輕研發”的窘境能否成功扭轉，本土面膜產業未來如何做大做強？

  似(si)(si)乎“敷面膜(mo)”已經不是(shi)一(yi)種簡(jian)單(dan)的(de)(de)護膚行為，而是(shi)一(yi)種高尚、優雅的(de)(de)生活方式。與(yu)過去(qu)傳統(tong)單(dan)一(yi)的(de)(de)功效宣傳相比，這種“故事性(xing)”價(jia)值理念的(de)(de)傳播似(si)(si)乎更(geng)容易抓(zhua)住消費(fei)者的(de)(de)心。

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