消費市場剛剛送走的七夕黃金周，除了金銀等傳統熱賣產品，國產化妝品也備受歡迎。從低端向中高端發展，甚至在部分細分市場奪回外資所占份額，國產化妝品正在差異化突圍。

  曾一度隱匿在角落的國貨護膚品又重回(hui)市場，并占據(ju)了超市貨(huo)架的半壁江山。在護(hu)膚(fu)品區，包括自然堂、相宜本草等產品醒(xing)目陳(chen)列(lie)在貨(huo)架上，包裝精美，品種齊全(quan)。

   相較于外資品牌，國產護膚品多打出中醫中藥等傳統文化牌，高性價比也使得其受到消費者追捧。消費者對民族品牌的期待是國貨風靡的重要原因。另一方面，國貨品牌對化妝品專營店渠道的重視也是國貨得以打開市場的重要原因。作為近幾年興起的一種化妝品零售商業業態，化妝品專營店是伴隨國內商業業態的變革而形成的一種化妝品終端銷售模式。

  但(dan)國產品牌(pai)(pai)“高端化”的(de)逆襲之(zhi)路(lu)仍困難重(zhong)重(zhong)。雖然(ran)目前本(ben)土化妝品牌(pai)(pai)在原(yuan)始資本(ben)積累和知(zhi)名(ming)度方面(mian)都有了一定滲透，但(dan)它們處于轉型期，要想真正和外資品牌(pai)(pai)進行較量，還(huan)有很(hen)長(chang)的(de)路(lu)要走。

   互聯網為本土品牌逆襲提供了契機。渠道創新有助于國產品牌更快更準確地到達消費者，是互聯網時代決定品牌成敗的重要一環。

  “目(mu)前日化(hua)行業尤其(qi)是化(hua)妝品(pin)市場存在崇洋(yang)的(de)(de)消(xiao)費心(xin)理。但(dan)當(dang)消(xiao)費者逐漸了(le)解(jie)到產品(pin)的(de)(de)本(ben)質，了(le)解(jie)到國內本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)同樣優(you)秀(xiu)的(de)(de)時候(hou)，消(xiao)費心(xin)理就會發生變化(hua)，國內本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)品(pin)質、價(jia)格(ge)優(you)勢就會更加明顯(xian)。”。

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