“網紅經濟”這(zhe)個代(dai)名(ming)詞(ci)隨著一(yi)大批網(wang)絡紅人(ren)的(de)出現(xian)(xian)也(ye)逐漸被大眾所認知，這(zhe)是(shi)圍繞網(wang)紅發生的(de)商業(ye)鏈條(tiao)和盈利(li)模式的(de)一(yi)種商業(ye)現(xian)(xian)象。海(hai)量的(de)粉絲、強(qiang)大的(de)話題性、資本認可的(de)社會變(bian)現(xian)(xian)能力、日益延伸的(de)產業(ye)鏈是(shi)普遍“網(wang)紅”們的(de)經營模式。那(nei)么(me)面(mian)對這(zhe)么(me)紅火的(de)網(wang)紅經濟(ji)，化妝品(pin)加工(gong)企(qi)業(ye)要(yao)如何利(li)用好(hao)它來為自己創造更多價值呢？

  網紅為什么會受到大眾如此的追捧？

  根據互聯(lian)網(wang)(wang)人(ren)群行為分析報(bao)告指出(chu)，互聯(lian)網(wang)(wang)主(zhu)要以15-34歲人(ren)群為主(zhu)，而(er)當中以90后和00后占了(le)大多數(shu)，作為年輕一(yi)代(dai)(dai)的(de)新(xin)人(ren)類，他們不再看傳統廣告、愛好(hao)個性化、朋(peng)友推(tui)薦遠遠大于廣告、經常接(jie)觸手機、熱衷(zhong)社(she)交(jiao)媒(mei)(mei)體、比較(jiao)喜歡(huan)視(shi)頻(pin)(pin)類娛樂，如今(jin)比較(jiao)能影(ying)響(xiang)新(xin)一(yi)代(dai)(dai)年輕消費(fei)者的(de)是視(shi)頻(pin)(pin)和社(she)交(jiao)媒(mei)(mei)體。事實上，國內一(yi)些大品牌已經縮減傳統廣告方面的(de)投入轉(zhuan)而(er)奔向互聯(lian)網(wang)(wang)廣告投放，而(er)當中比較(jiao)受歡(huan)迎的(de)就(jiu)是視(shi)頻(pin)(pin)類和社(she)交(jiao)媒(mei)(mei)體的(de)平臺。

  網紅(hong)與一般明星代言不同，他們會親自使用(yong)并分享展(zhan)示，他們言辭犀利或另(ling)類行為持(chi)續不斷(duan)的(de)(de)特色(se)內容很能吸(xi)引(yin)新(xin)一代人群的(de)(de)喜愛，像微博、美拍、斗(dou)魚(yu)、抖(dou)音、快手等(deng)社交媒(mei)體和視頻(pin)平(ping)臺的(de)(de)渠(qu)道里具有龐(pang)大(da)(da)的(de)(de)粉絲人群，當中(zhong)占(zhan)據(ju)這(zhe)些渠(qu)道熱門的(de)(de)網紅(hong)大(da)(da)多會利用(yong)其自身優勢給自己(ji)帶來可觀的(de)(de)收(shou)益。

  化妝品如何利用網紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網紅，因為并不是所有網紅的形象及內容都適合化妝品營銷，還要考慮網紅背后的粉絲質量與品牌契合度等問題。

  其次考慮產品的呈現形式是視頻還是圖片。圍繞產品去做一些定制和軟性插入可以選擇現在較為熱火的視頻渠道，這類型的傳播更符合年輕消費者的觀看習慣，能更豐富地對產品和使用細節進行全面的展示。

  軟(ruan)性植入的(de)好處，除了(le)可以讓用戶不知不覺中(zhong)喜歡(huan)上產品之(zhi)外，同時能(neng)夠明確產品個性化的(de)需求(qiu)，網紅營銷其實(shi)也是內(nei)容營銷，只(zhi)是更具(ju)親和力。

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