今年從總體上看，國貨品牌依然占據面膜市場優勢，面膜還是非常受大多數消費者歡迎的產品類型，高性價比還是籠絡消費者芳心有效的方式。一直以來，面膜都是價格戰的重災區，因為面膜品牌離不開高性價比四個字。面膜的主要消費群體是年輕人，所以門檻不能定太高。

  按照傳統觀點，面膜作為高滲透率、靠市場走量、容易分割、運輸成本相對較低的引流品，每當打起價格戰來，面膜比其他品類更有優勢。但面膜品類遭到直播電商集體阻擊，在一眾網紅主播的影響下，面膜市場格局天翻地覆，一代新人換舊人在面膜品類頻繁上演，品牌變化快、花樣多。但值得一提的是，醫用面膜全(quan)年高能(neng)，借直播(bo)東(dong)風扶搖直上，似(si)乎預示著面膜賽(sai)道的另一種可能(neng)。

  近幾年，越來越多的明星下沉帶貨，眾多KOL在社交平臺發酵的影響力紛紛產生效果，先后多款面膜產品被社交平臺種草推爆。這些爆紅的單品，都在小紅書、抖音、快手上提前布局，廣泛撒網。以面膜為主打產品，通過大面積投網紅主播推薦，形成蜂鳴效應，營造出微信、微博、抖音、快手都說它好話的口頭傳播環境，挖空心思地打造網紅品牌。

  雖然帶貨明星和網紅主播的影響力很大，但遠遠未到翻手為云，覆手為雨的地步，他們在選品上，一般遵循2個原則：一是這個產品在市場上很少見，容易引起粉絲的新鮮感；二是主動挑起價格戰。但帶貨網紅相比品牌方，會更克制。因為他們經營的是人設，運營的是粉絲，不能像普通經銷商那樣孤注一擲。

  面膜(mo)在(zai)多(duo)個價(jia)位(wei)里，都有相對優勢(shi)的(de)數個競(jing)爭品牌(pai)，這些相互(hu)競(jing)爭的(de)品牌(pai)不會(hui)輕易放低(di)身價(jia)和定位(wei)。由此可以(yi)推斷，帶貨網紅、KOL群體推動的(de)面膜(mo)品類(lei)成(cheng)交出現圈(quan)層化趨勢(shi)，未來(lai)(lai)會(hui)讓(rang)面膜(mo)價(jia)格(ge)戰的(de)范(fan)圍縮小，逐步形(xing)成(cheng)高端(duan)對高端(duan)、中端(duan)對中端(duan)、低(di)端(duan)對低(di)端(duan)的(de)文明打法，讓(rang)品牌(pai)形(xing)象和口碑更(geng)可控。但圈(quan)子內的(de)價(jia)格(ge)戰頻(pin)率和深度，可能會(hui)更(geng)頻(pin)繁(fan)，對折扣(kou)和時機的(de)把握，也將越(yue)來(lai)(lai)越(yue)來(lai)(lai)講(jiang)究(jiu)精細化運作。

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