我們探討一下未來膏霜的營銷趨勢。

  價值—品(pin)牌化

  也(ye)(ye)許，對(dui)于民族膏(gao)霜品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)來(lai)說，走入(ru)單(dan)純的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)運作應該(gai)(gai)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)誤區，甚(shen)至也(ye)(ye)有聲音說這是(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)對(dui)民族品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)一(yi)(yi)個(ge)誘(you)敵深入(ru)的(de)陷阱。因(yin)為沒有銷量的(de)支撐，是(shi)無法真正成就一(yi)(yi)個(ge)強(qiang)大的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)。 但(dan)我(wo)仍然要(yao)說的(de)，未來(lai)膏(gao)霜的(de)一(yi)(yi)個(ge)主要(yao)趨勢，是(shi)基(ji)于對(dui)消費者(zhe)需求深入(ru)研(yan)(yan)究(jiu)基(ji)礎之上(shang)的(de)價值滿足，也(ye)(ye)就是(shi)真正的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)！膏(gao)霜品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，應該(gai)(gai)深入(ru)研(yan)(yan)究(jiu)自己的(de)目標消費者(zhe)，研(yan)(yan)究(jiu)他們的(de)消費心理與習慣，研(yan)(yan)究(jiu)他們的(de)偏好，找(zhao)準自己的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位。

  體驗—品質(zhi)化

  體(ti)驗不(bu)(bu)是(shi)簡單(dan)的(de)演(yan)示性，品(pin)質也絕非用肉(rou)眼就能(neng)判斷(duan)。但我們(men)應(ying)該知道，真正(zheng)(zheng)的(de)好產(chan)(chan)品(pin)，是(shi)在滿(man)足(zu)功(gong)效(xiao)(xiao)需(xu)(xu)求(qiu)基礎之上(shang)的(de)品(pin)質保(bao)障。保(bao)濕(shi)產(chan)(chan)品(pin)，其(qi)核心點一(yi)(yi)定(ding)是(shi)保(bao)濕(shi)，持久(jiu)深入的(de)保(bao)濕(shi)，而不(bu)(bu)是(shi)在第一(yi)(yi)眼看(kan)起來(lai)能(neng)出多少水花。祛痘(dou)產(chan)(chan)品(pin)，其(qi)核心點一(yi)(yi)定(ding)是(shi)祛痘(dou)，在迅速祛痘(dou)的(de)基礎之上(shang)保(bao)障皮(pi)膚(fu)的(de)光(guang)澤與平整(zheng)。所以，能(neng)夠達到真正(zheng)(zheng)體(ti)驗要(yao)求(qiu)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，一(yi)(yi)定(ding)是(shi)在運用有(you)效(xiao)(xiao)科技手段之后的(de)品(pin)質提(ti)(ti)升。這不(bu)(bu)僅需(xu)(xu)要(yao)我們(men)進一(yi)(yi)步提(ti)(ti)升自己的(de)研(yan)發(fa)能(neng)力(li)，還需(xu)(xu)要(yao)我們(men)建立一(yi)(yi)整(zheng)套系(xi)(xi)統的(de)有(you)效(xiao)(xiao)的(de)產(chan)(chan)品(pin)研(yan)發(fa)機(ji)制(zhi)(zhi)，并從研(yan)發(fa)、測(ce)試、調整(zheng)、上(shang)市等一(yi)(yi)系(xi)(xi)列環節來(lai)保(bao)障這種機(ji)制(zhi)(zhi)的(de)有(you)效(xiao)(xiao)運作。體(ti)驗，來(lai)源于卓(zhuo)越(yue)的(de)品(pin)質；品(pin)質，來(lai)源于一(yi)(yi)絲不(bu)(bu)茍的(de)系(xi)(xi)統保(bao)障。

    特色—個(ge)性化(hua)

   一是(shi)通(tong)過(guo)(guo)個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)產品打造，來(lai)為個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)皮膚提供(gong)個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)護膚選擇，這(zhe)(zhe)是(shi)有(you)難度的(de)(de)(de)(de)，因(yin)為牽(qian)涉到成本控制、產品測(ce)試與(yu)法律法規等(deng)多(duo)(duo)(duo)方面的(de)(de)(de)(de)問題，眾多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)先行者(zhe)目前并沒有(you)給予(yu)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)答案；一是(shi)通(tong)過(guo)(guo)成批量的(de)(de)(de)(de)產品打造，但通(tong)過(guo)(guo)多(duo)(duo)(duo)元(yuan)化的(de)(de)(de)(de)產品組合來(lai)實現(xian)個(ge)性化的(de)(de)(de)(de)服務，這(zhe)(zhe)是(shi)可(ke)能(neng)的(de)(de)(de)(de)，也是(shi)在(zai)現(xian)有(you)產品體系基礎(chu)之上的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)延(yan)伸。諸如眾多(duo)(duo)(duo)皮膚測(ce)試儀(yi)(yi)及其他(ta)相關儀(yi)(yi)器或(huo)手段的(de)(de)(de)(de)登場，就是(shi)基于(yu)這(zhe)(zhe)一目的(de)(de)(de)(de)。

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