目前面膜市場面臨以下三個問題：

  ①貼片面膜雖然市場份額大，但競爭越來越激烈，是否有其他潛力的形態可以作為輔助提前布局？

  ②目前面膜各功能的銷售占比如何？消費者在功能的選擇上有什么變化？

  ③面(mian)膜市場價(jia)格競爭激烈，商家不斷讓(rang)利，消費者的價(jia)格需(xu)求到底在哪里？

  1、面膜各形態的發展趨勢

  貼片面膜的市場占比雖然依舊是大的，但其增速已經連續3年下滑，反(fan)而是(shi)一些新形態的(de)(de)(de)(de)面(mian)膜(mo)(mo)一直(zhi)保持(chi)著(zhu)快速的(de)(de)(de)(de)增長(chang)，例(li)如撕(si)拉式面(mian)膜(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)同比(bi)漲幅達到了(le)86%，泥狀面(mian)膜(mo)(mo)的(de)(de)(de)(de)同比(bi)漲幅達到了(le)42%。這說明消(xiao)費者(zhe)對面(mian)膜(mo)(mo)形態的(de)(de)(de)(de)需求方(fang)面(mian)是(shi)越來越多元化(hua)，準確抓住消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)趨勢，就能抓住市場。

  2、消費者對面膜功能的偏好變化

  消(xiao)費(fei)者對(dui)于面膜功能的(de)需(xu)求上發生了明顯的(de)進階(jie)，從(cong)基礎的(de)護理到對(dui)皮膚的(de)修(xiu)護乃(nai)更深層(ceng)的(de)保(bao)養。

  3、消費者對于價格的偏好

 目前面(mian)膜行業價格競爭非常激烈，商家通(tong)過不斷的(de)打折讓利去達(da)到成(cheng)交(jiao)，但是從消費(fei)者對買單(dan)價格的(de)變化(hua)趨勢來看，低價未必受消費(fei)者的(de)歡迎。

    通過對熱賣及潛力面膜的價格段分析匯總，我們發現大部分商品的潛力價格段會比目前主流價格段高一個檔次。說明消費者的價格偏好并不是一味的走低，而是逐漸在上升，面膜品類正在發生著價格升級。

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