全渠道營銷時代即將來臨，誰還能安然無恙穩坐自己的安樂窩？“軒の蔻”品牌采(cai)取(qu)了“夜雨(yu)入城潤物細無(wu)聲”的做法，而國內(nei)品牌面(mian)上一派祥和(he)，實則已(yi)悄然觀察全渠道(dao)的利弊，權衡得失。

  “冷眼旁觀”全渠道

  對于全(quan)渠(qu)道(dao)(dao)營銷，仍需時觀察(cha)，只(zhi)能(neng)交給(gei)消費者去選擇，當(dang)大的(de)商業環(huan)境發生變(bian)化(hua)的(de)時候，沒有任何(he)的(de)廠家、渠(qu)道(dao)(dao)能(neng)左右這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)變(bian)化(hua)，只(zhi)能(neng)適(shi)應這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)變(bian)化(hua)，走在變(bian)化(hua)之前。我們(men)討(tao)論探尋(xun)任何(he)一種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)發展模式(shi)，研究哪種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)模式(shi)才能(neng)成為主流，其實大家都(dou)還在探索，但這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)探索應給(gei)予(yu)鼓勵，關(guan)鍵是(shi)看這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)模式(shi)是(shi)否更適(shi)合(he)今天面臨的(de)化(hua)妝品競爭環(huan)境，是(shi)否更適(shi)合(he)國(guo)內(nei)的(de)市場環(huan)境。

  隨著時代的進步，尤其是網絡的普及和電子商務迅猛發展，零售渠道越來越寬，信息量越來越大，80后、90后逐步成為消費市場的主力軍。他們更崇尚個性化，更具參與意識，零售商實現與之互動顯得尤為重要，傳統企業和商業要積極參與，否則就會在競爭中處于不利位置。

  要(yao)在一(yi)個(ge)化妝品(pin)企業(ye)的(de)(de)平臺上完成不同基因的(de)(de)渠(qu)道整(zheng)合，并讓(rang)這些渠(qu)道及時地(di)互動，化妝品(pin)企業(ye)需要(yao)克服的(de)(de)問題其實(shi)不少。首(shou)先，渠(qu)道的(de)(de)產品(pin)定位不同；其次，各個(ge)渠(qu)道的(de)(de)目(mu)標客戶群不同；還有，可提供上門服務(wu)的(de)(de)，能(neng)利用親身接(jie)觸(chu)、上妝體(ti)驗的(de)(de)方式(shi)盡(jin)可能(neng)讓(rang)消費(fei)者了(le)解化妝品(pin)的(de)(de)完整(zheng)信息。

  在廣東歐泉化妝品代加工廠家看來，一切做法都為實現更好的零售效果服務，在這個基礎上，任何媒體和介質都可以拿來使用。全媒體零售化妝品能否做到無縫覆蓋，仍有待時間的檢驗，一個現實的選擇也許是，傳統渠道依然是化妝品銷售比較重要的銷售平臺，在此基礎上，全渠道承載的則是化妝品零售的長尾效應。

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