浙江在線訊“800億電商化妝品之戰打響了,大家又有福利了!”分眾傳媒董事長江南春發了條微博,貼上分眾新上的一批電梯間廣告,而內容清一色是電商化妝品促銷廣告。
“一大波化妝品電商正在靠近,姑娘們口袋里的錢又要遭襲了。”有網友開玩笑說,江南春肯定很高興,因為廣告接到手軟。而電商們月底開始大力度促銷的廣告,確實已經在不少電梯內吸引到了關注的眼球。
不過,正(zheng)如江(jiang)南春(chun)所言,數據(ju)顯示,去(qu)年(nian)國內整(zheng)個化妝品(pin)網(wang)購市場大概800億元左右。而在這(zhe)一(yi)領(ling)域(yu),無論是阿里、騰訊,或是垂直類化妝品(pin)電商,都沒(mei)有出(chu)現一(yi)家獨大的(de)局面(mian)。因此(ci),這(zhe)塊尚未被寡(gua)頭占(zhan)據(ju)的(de)化妝品(pin)市場,正(zheng)在成為(wei)各(ge)大電商今年(nian)鏖戰的(de)又一(yi)發(fa)力點。
不少關注電商領域的人都有一個問題:在一眾垂直電商夾起尾巴做人的當下,為什么化妝品細分市場還如此熱鬧?事實上,在垂直電商集中度高的三個領域,服裝早爆發,鞋先衰落,而只有化妝品慢熱卻日漸紅火。
未來的機會屬于垂直(zhi)平(ping)臺。不同垂直(zhi)領域的爆發有先后,而化妝品(pin)的排序非(fei)常(chang)靠前,因為其毛利非(fei)常(chang)高(gao),且具備(bei)標準化、供應鏈短、受(shou)眾年輕、重品(pin)牌、重復(fu)購買(mai)率高(gao)等適合(he)網絡銷售的特點(dian)。
京東方面人士也表示,盡管樂蜂網和聚美優品兩家化妝品垂直電商一直針鋒相對,但是目前的化妝品電商行業并沒有出現雙寡頭的格局。京東此次參與促銷就意在吸引女性用戶,增強用戶黏性。
數(shu)據統計顯示,去年(nian)整個國(guo)內化(hua)妝品網購(gou)市場(chang)大概(gai)800億(yi)元左右,而各(ge)家(jia)占比都不是(shi)很(hen)高(gao),目(mu)前還沒有(you)出(chu)現(xian)一個寡頭壟斷的局面,市場(chang)還有(you)很(hen)大提升空間,因此各(ge)大電商(shang)紛紛拿出(chu)資源爭奪這塊蛋糕。
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