大品牌(pai)的調價(jia)(jia)(jia)行為，必將會(hui)掀起(qi)一波“降價(jia)(jia)(jia)潮”。從(cong)多方面看(kan)這都(dou)是一件(jian)好事，首先，對消(xiao)費者來(lai)說(shuo)節省了支(zhi)出；其次，降價(jia)(jia)(jia)趨勢蔓延也(ye)(ye)有助于消(xiao)費回流；同時(shi)，對企業來(lai)說(shuo)，外資品牌(pai)公司(si)可以用親民的價(jia)(jia)(jia)格，贏得更高的顧客忠誠度，而國內同行也(ye)(ye)將迎來(lai)市場機遇。

  “放低身段”是大勢所趨

  “尤其是歐美的大牌化妝品公司，對海外市場的反應速度比較慢，本土化意識也不強烈，加之近幾年互聯網電商的沖擊，處境愈發艱難”。

  可見，內地消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不再青(qing)睞國內市(shi)(shi)場(chang)上一貫(guan)“高冷(leng)”的外(wai)資品牌，而更(geng)加愿意從境外(wai)購買高端(duan)化妝品或者(zhe)(zhe)奢(she)侈品，去(qu)海(hai)外(wai)購買和代購越(yue)來越(yue)成(cheng)為消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)奢(she)侈品消(xiao)費(fei)的主流渠道，這在一定程度上影響(xiang)了(le)外(wai)資品牌在華(hua)的市(shi)(shi)場(chang)業績。

  “外資品牌終(zhong)于意識到(dao)，初入國內(nei)市場時的定價(jia)(jia)策略已經(jing)到(dao)了該調整的時候。”“高高在上”的定價(jia)(jia)本身就(jiu)不合理(li)，也不可(ke)能長久,隨著互(hu)聯網的出(chu)現以及(ji)國民出(chu)境(jing)購物愈發(fa)便利，讓很(hen)多消費者疏(shu)遠了“專柜”，這對品牌本身也是一種傷害。

  代購行業：生意越來越“難做”

  眾所周知，現下“如火如荼”的海外代購產業，正是憑借“價差”活躍起來的。不過，隨著進口化妝品國內專柜價格愈發“親民”，免稅店和海外代購曾經的價格優勢不再明顯。

  針(zhen)對(dui)外資(zi)化(hua)妝品在華定價的(de)差別化(hua)，如果用前(qian)瞻的(de)眼光看待市(shi)(shi)場，未(wei)來(lai)國內(nei)進(jin)口化(hua)妝品價格或(huo)將與全球市(shi)(shi)場同步，到那(nei)時，代購產業就(jiu)成(cheng)了(le)階段性(xing)產物(wu)。

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