當前，線上化妝品零售市場主要被本土品牌和歐美品牌瓜分，那么本土品牌的優劣勢主要體現在哪里？

  彩妝路漫漫，市場需求≠盲目跟風

  線上彩妝零售市場上，本土品牌暢銷品類為BB霜和唇膏口紅，這與時尚潮流的引導作用密不可分。類似的情形也出現在韓系彩妝產品的銷售占比上。

  本土、韓系彩妝銷售趨勢的高度相似說明時尚風潮，特別是韓流對我國彩妝消費者的影響不可小覷。這一潮流的代表就是萬能底妝BB霜及唇間那一抹“紅”。同樣受此影響，口紅的發源地歐美國家的產品也大賣。

  不同的是，相較于本土產品完全跟風出售，歐美、日系品牌的產品，銷售份額更多地出現在一些專業性精細化彩妝上，韓系產品的精細化品類銷售情況雖不及歐美日本，卻也有小幅冒頭；但是，本土產品除BB霜和唇膏口紅外的品類，銷售表現平平。

  可以說，本土品牌已很好地把握了潮流風向，以此有針對性地推出產品占據市場地位;但反觀之，一味被時尚潮流、市場需求牽著鼻子走，并不利于本土品牌、產品全面、立體的長期發展。

  在保(bao)有(you)當(dang)前對市場敏(min)銳(rui)嗅覺的同時，本土品(pin)牌還需(xu)開拓視野，著(zhu)眼全品(pin)類的精細化布(bu)局，方可在彩妝市場上，持久地保(bao)有(you)競爭(zheng)力(li)。

  綜合看來，歐(ou)美(mei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)藉由長(chang)久的(de)(de)歷史和累積(ji)的(de)(de)口(kou)碑，贏(ying)得銷量；韓國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則植根(gen)“同是東方人(ren)”的(de)(de)噱頭(tou)，借助(zhu)韓流，在中國市(shi)場占據一席之地；日本品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)表現雖然不溫不火，但憑借長(chang)期打下的(de)(de)研發制作效果口(kou)碑等堅實基(ji)礎，可(ke)以保障其(qi)優勢品(pin)(pin)(pin)(pin)類在我國線上(shang)市(shi)場持續輸出；本土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)嗅覺敏銳，且適時(shi)抓住國內電商發展(zhan)契機，在線上(shang)擴張迅速，甚至(zhi)份額(e)可(ke)媲(pi)美(mei)歐(ou)美(mei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，但有(you)被市(shi)場需求(qiu)牽著鼻(bi)子走之勢，仍(reng)缺(que)乏自身(shen)特色(se)。未來，本土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)還(huan)需在創新性和全(quan)品(pin)(pin)(pin)(pin)類協同發展(zhan)上(shang)，再多動動腦筋。

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