當前，線上化妝品零售市場主要被本土品牌和歐美品牌瓜分，那么本土品牌的優劣勢主要體現在哪里？

  彩妝路漫漫，市場需求≠盲目跟風

  線上彩妝零售市場上，本土品牌暢銷品類為BB霜和唇膏口紅，這與時尚潮流的引導作用密不可分。類似的情形也出現在韓系彩妝產品的銷售占比上。

  本土、韓系彩妝銷售趨勢的高度相似說明時尚風潮，特別是韓流對我國彩妝消費者的影響不可小覷。這一潮流的代表就是萬能底妝BB霜及唇間那一抹“紅”。同樣受此影響，口紅的發源地歐美國家的產品也大賣。

  不同的是，相較于本土產品完全跟風出售，歐美、日系品牌的產品，銷售份額更多地出現在一些專業性精細化彩妝上，韓系產品的精細化品類銷售情況雖不及歐美日本，卻也有小幅冒頭；但是，本土產品除BB霜和唇膏口紅外的品類，銷售表現平平。

  可以說，本土品牌已很好地把握了潮流風向，以此有針對性地推出產品占據市場地位;但反觀之，一味被時尚潮流、市場需求牽著鼻子走，并不利于本土品牌、產品全面、立體的長期發展。

  在保有(you)當前對市場(chang)敏銳嗅覺的同時，本土品(pin)牌(pai)還(huan)需開拓視(shi)野，著眼全品(pin)類的精細化布局，方可在彩妝市場(chang)上，持久地(di)保有(you)競(jing)爭(zheng)力。

  綜合看來，歐美(mei)品(pin)牌(pai)藉(jie)由長久(jiu)的(de)(de)歷史和(he)累積的(de)(de)口碑，贏得銷量；韓國品(pin)牌(pai)則(ze)植根“同是東方人”的(de)(de)噱頭，借(jie)助韓流，在中國市場占據(ju)一席(xi)之地；日本(ben)品(pin)牌(pai)表現雖然不溫不火，但(dan)憑借(jie)長期打下的(de)(de)研(yan)發(fa)制(zhi)作效(xiao)果口碑等堅實基(ji)礎，可(ke)(ke)以保障其優(you)勢(shi)品(pin)類(lei)在我國線上(shang)市場持續(xu)輸出(chu)；本(ben)土品(pin)牌(pai)嗅覺敏(min)銳(rui)，且(qie)適時抓住國內電商發(fa)展(zhan)契機，在線上(shang)擴張迅(xun)速(su)，甚至(zhi)份(fen)額(e)可(ke)(ke)媲美(mei)歐美(mei)品(pin)牌(pai)，但(dan)有被(bei)市場需求牽著(zhu)鼻子走(zou)之勢(shi)，仍缺乏(fa)自身特色(se)。未來，本(ben)土品(pin)牌(pai)還需在創新性和(he)全(quan)品(pin)類(lei)協(xie)同發(fa)展(zhan)上(shang)，再多動動腦筋。

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