市場競爭趨白熱化 建議多方發力尋求突破

  “近年來，盡管化妝品oem市場前景(jing)被看好，直(zhi)銷(xiao)企(qi)業在品(pin)牌傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)營銷(xiao)上不(bu)斷發(fa)力，但想要在充滿老牌國貨、外資高端化(hua)妝(zhuang)品(pin)夾擊的(de)(de)(de)(de)市場環境(jing)中站穩腳跟，仍存在層層掣肘。隨著消費(fei)群體的(de)(de)(de)(de)認知和審美的(de)(de)(de)(de)消費(fei)升級，化(hua)妝(zhuang)品(pin)直(zhi)銷(xiao)企(qi)業需要設計研發(fa)出(chu)符合不(bu)同消費(fei)者需求的(de)(de)(de)(de)差異性(xing)、個性(xing)化(hua)、高品(pin)質、多元化(hua)、天(tian)然的(de)(de)(de)(de)直(zhi)銷(xiao)產品(pin)，不(bu)斷提(ti)(ti)升企(qi)業品(pin)牌好感與(yu)影響力和提(ti)(ti)高企(qi)業品(pin)牌知名度，從而(er)占據化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場的(de)(de)(de)(de)一席(xi)之地(di)。

  化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的市(shi)場(chang)競爭(zheng)漸成白(bai)熱化(hua)(hua)趨勢(shi)，但因化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)oem需求(qiu)的不(bu)(bu)斷增長，未來直(zhi)銷化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的總體競爭(zheng)趨勢(shi)仍然向好。但面對產品(pin)同(tong)質化(hua)(hua)嚴重、直(zhi)銷企業(ye)對于化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的研發優勢(shi)較弱(ruo)、代購微商等新型營銷搶占市(shi)場(chang)等一系列問題，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)直(zhi)銷之路并不(bu)(bu)好走，要想在(zai)競爭(zheng)中贏(ying)取優勢(shi)，直(zhi)銷企業(ye)還需在(zai)消費者需求(qiu)、消費習慣、營銷方向、產品(pin)升(sheng)級(ji)上不(bu)(bu)斷調整(zheng)以(yi)尋求(qiu)突破。

  關于直銷企業如何在化妝品oem行業贏得市場競爭優勢，首先企業要擁有自己的研發和創新能力，才能根據不同人群和不同時期的需求，打造優質的產品。其次，要提升品牌認同感，創新的產品理念和營銷模式可以提升品牌的影響力和曝光度，企業可以加大產品的融合，例如護膚品與醫藥結合，催生了受到廣泛追捧的藥妝以及將基因技術與護膚品結合產生基因美容產品，都可能成為未來中國直銷行業化妝品發展的方向。

  隨著近年來化妝品oem產(chan)品問(wen)題的(de)屢屢爆(bao)出，以及人們對健康理念的(de)追求，越(yue)來越(yue)多消費者更(geng)多看重的(de)是產(chan)品可靠性，未來，以“綠(lv)色”“天(tian)然”“有(you)機”為主打的(de)化妝品也(ye)將(jiang)會(hui)有(you)較大的(de)發展空間(jian)。

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