受疫情影響，化妝品企處于長期的“封鎖”狀態卻讓企業主們面臨“生存之痛”。當然，不同企業類型主要的“痛點”存在一定差異。

   比如品牌(pai)方，人(ren)員(yuan)工(gong)資就(jiu)占大頭(tou)，尤(you)其是(shi)注重體驗營銷的(de)服(fu)務型企(qi)業(ye)(ye)，對人(ren)工(gong)需求大，這(zhe)方面支出自然就(jiu)大。而化妝品生產(chan)企(qi)業(ye)(ye)則面臨著復(fu)工(gong)難(nan)、招工(gong)難(nan)、人(ren)手不夠等問題，即(ji)使復(fu)工(gong)批準下來(lai)了(le)，除了(le)人(ren)員(yuan)，原(yuan)料、貨(huo)品運輸等都是(shi)問題。

  化妝(zhuang)品企業(ye)(ye)以中(zhong)小企業(ye)(ye)為主，如今正面臨著前所未有的挑戰，但是(shi)危難時(shi)刻，化妝(zhuang)品企業(ye)(ye)相關的一系列扶(fu)持措施密集落地，各(ge)(ge)地相繼(ji)出(chu)臺(tai)中(zhong)小企業(ye)(ye)扶(fu)持政策，各(ge)(ge)大電商平(ping)臺(tai)也密集推出(chu)了(le)很多(duo)扶(fu)持政策，化妝(zhuang)品行業(ye)(ye)迎(ying)來了(le)春天。

化妝品品牌打通線上營銷渠道

  疫情爆發以來(lai)，眾多(duo)化妝品(pin)企(qi)業(ye)捐(juan)款捐(juan)物，馳援一線(xian)。如今，面對線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)全線(xian)停擺(bai)、業(ye)績下(xia)滑(hua)等困(kun)境，已有(you)部(bu)分化妝品(pin)品(pin)牌聯合(he)代理(li)商、門店打出組(zu)合(he)拳，構(gou)建(jian)線(xian)上生態，實現“云復(fu)工”。不少傳(chuan)統(tong)渠(qu)道(dao)在化妝品(pin)品(pin)牌的(de)帶(dai)領下(xia)入(ru)局線(xian)上，疫情結(jie)束之后，很有(you)可能會迎來(lai)線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)重新整合(he)，既(ji)是新機遇(yu)也(ye)是大挑戰。

  電商平臺零門檻當主播、官方流量加持

  隨著(zhu)各(ge)地陸(lu)續(xu)復工，各(ge)大電商平(ping)臺的(de)抗疫(yi)進入新(xin)階段，直接支援(yuan)疫(yi)區款物，轉而聚焦(jiao)恢(hui)復生產，盡(jin)可能地去幫助(zhu)受疫(yi)情影響(xiang)商家們。于化(hua)妝品(pin)行業(ye)而言，當前線下門店遭受重(zhong)創，亟(ji)需通過(guo)線上(shang)渠(qu)道尋求新(xin)的(de)出(chu)路。

  廣東歐泉化妝品代加工廠家的董事長宋總表示：2020、2021年會是艱難的一年，但也是化妝品企業實現轉型升級、供應鏈改革、產業鏈升級的大好時機。未來肯定會面臨一個比較艱難的時刻，我很有信心，這個艱難的時刻一旦過去，很多化妝品企業、品牌就會和現在不一樣了。

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