受疫情影響，化妝品企處于長期的“封鎖”狀態卻讓企業主們面臨“生存之痛”。當然，不同企業類型主要的“痛點”存在一定差異。

  比如(ru)品牌方(fang)，人(ren)員工資就(jiu)占大(da)頭(tou)，尤其是(shi)注重體驗(yan)營(ying)銷(xiao)的服務型企(qi)業(ye)，對人(ren)工需求大(da)，這方(fang)面支出(chu)自然就(jiu)大(da)。而化妝品生產(chan)企(qi)業(ye)則(ze)面臨著復工難(nan)、招工難(nan)、人(ren)手不夠等(deng)問(wen)題，即(ji)使(shi)復工批準下來了(le)，除了(le)人(ren)員，原(yuan)料(liao)、貨品運輸等(deng)都是(shi)問(wen)題。

  化(hua)妝品企(qi)業(ye)以中小企(qi)業(ye)為(wei)主，如今正面臨著前所未(wei)有的挑(tiao)戰，但是危難時刻，化(hua)妝品企(qi)業(ye)相關的一系列(lie)扶(fu)持(chi)措施密集(ji)落地(di)，各(ge)地(di)相繼出(chu)臺中小企(qi)業(ye)扶(fu)持(chi)政(zheng)(zheng)策，各(ge)大電商平臺也(ye)密集(ji)推(tui)出(chu)了(le)很多扶(fu)持(chi)政(zheng)(zheng)策，化(hua)妝品行業(ye)迎來了(le)春(chun)天。

化妝品品牌打通線上營銷渠道

  疫情(qing)爆發以來(lai)，眾多化(hua)妝品(pin)企業捐款捐物，馳援(yuan)一線(xian)。如今(jin)，面對線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)全線(xian)停擺、業績下(xia)滑等困境，已(yi)有部分(fen)化(hua)妝品(pin)品(pin)牌聯合(he)(he)代(dai)理商、門(men)店打出(chu)組合(he)(he)拳，構建線(xian)上(shang)生態(tai)，實(shi)現(xian)“云復工”。不少(shao)傳統(tong)渠(qu)道(dao)在化(hua)妝品(pin)品(pin)牌的帶(dai)領下(xia)入局線(xian)上(shang)，疫情(qing)結束(shu)之后，很有可能(neng)會迎來(lai)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的重新(xin)整(zheng)合(he)(he)，既(ji)是新(xin)機遇也是大挑戰。

  電商平臺零門檻當主播、官方流量加持

  隨著各地陸續復(fu)工，各大(da)電商平臺的抗疫(yi)進入新階段，直接支援疫(yi)區款物，轉(zhuan)而聚焦(jiao)恢(hui)復(fu)生(sheng)產(chan)，盡可能(neng)地去幫(bang)助受疫(yi)情影(ying)響商家(jia)們。于化妝品(pin)行業而言，當(dang)前線下門(men)店遭受重(zhong)創(chuang)，亟(ji)需通過線上渠道(dao)尋求(qiu)新的出(chu)路。

  廣東歐泉化妝品代加工廠家的董事長宋總表示：2020、2021年會是艱難的一年，但也是化妝品企業實現轉型升級、供應鏈改革、產業鏈升級的大好時機。未來肯定會面臨一個比較艱難的時刻，我很有信心，這個艱難的時刻一旦過去，很多化妝品企業、品牌就會和現在不一樣了。

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