市場的細化就是把產品進行市場的細分，強調市場定位，使目標人群聚焦和集中，使營銷具有更強的針對性。而泛化則正好相反，是將目標人群無限的擴大，針對某一種產品訴求，卻試圖將所有的搭邊的人群一網打盡。

  化妝品發展到(dao)近今天，市場(chang)之(zhi)路到(dao)底應(ying)該怎(zen)么(me)(me)走？細(xi)化還是(shi)泛(fan)化，相信很多(duo)的人不能立即作出定(ding)論，那我們不妨來分析(xi)一下各自的利弊，看(kan)到(dao)底應(ying)該怎(zen)么(me)(me)走。

  早在十幾年前，國內化妝品發展的初期，產品和品牌遠沒有像今天這樣多，不分男女老少的使用同一個品牌同一個產品的現象普遍的存在，之后，隨著市場品牌和產品的不斷豐富和人們護理觀念的強化，男女產品開始錯開，老少品牌得以區隔，市場一改此前的混用狀態，出現了錯落有致的產品結構，市場細分也就由此開始。開始出現了兒童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌等等多樣化的市場細分品牌。

  近年(nian)來市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)細(xi)分(fen)大(da)有愈(yu)演愈(yu)烈之勢(shi)，隨著國民經濟水平的(de)提高，消費者(zhe)的(de)專業洗(xi)護觀(guan)念(nian)進(jin)一步強化(hua)，許多品牌都將目光(guang)投向了(le)細(xi)化(hua)的(de)功(gong)能訴求上。化(hua)妝(zhuang)品領域，從洗(xi)面奶到(dao)(dao)(dao)卸妝(zhuang)油，從嬰兒產品到(dao)(dao)(dao)老年(nian)產品，從男士到(dao)(dao)(dao)女士，不(bu)一而(er)足。對于許多的(de)大(da)集團來說，旗下的(de)品牌舉不(bu)勝舉，為了(le)避(bi)免重復競爭，使品牌更具專業化(hua)，對品牌按功(gong)能側(ce)重進(jin)行區隔，顯然在(zai)情(qing)理之中。現在(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)細(xi)分(fen)的(de)趨勢(shi)還在(zai)加劇，僅憑品牌進(jin)行區隔已經遠(yuan)遠(yuan)不(bu)能適應市(shi)(shi)(shi)場(chang)需(xu)求了(le)，各大(da)品牌都在(zai)進(jin)行更深層次(ci)的(de)功(gong)能再細(xi)分(fen)，或是(shi)針對目標人(ren)群的(de)再細(xi)分(fen)。

  市場的細分是精準營銷的開始，代表著一種趨勢，它不在將所有的顧客看作是一個整體而進行區別對待。隨著人們逐漸的追求個性和時尚，市場細分還會繼續下去。

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