市場的細化就是把產品進行市場的細分，強調市場定位，使目標人群聚焦和集中，使營銷具有更強的針對性。而泛化則正好相反，是將目標人群無限的擴大，針對某一種產品訴求，卻試圖將所有的搭邊的人群一網打盡。

  化妝品發展到(dao)近今天(tian)，市(shi)場之路到(dao)底應該(gai)怎么(me)走？細(xi)化還是泛化，相信很多的(de)人不能立即作出定(ding)論，那(nei)我們(men)不妨來分析一下各自的(de)利弊，看到(dao)底應該(gai)怎么(me)走。

  早在十幾年前，國內化妝品發展的初期，產品和品牌遠沒有像今天這樣多，不分男女老少的使用同一個品牌同一個產品的現象普遍的存在，之后，隨著市場品牌和產品的不斷豐富和人們護理觀念的強化，男女產品開始錯開，老少品牌得以區隔，市場一改此前的混用狀態，出現了錯落有致的產品結構，市場細分也就由此開始。開始出現了兒童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌等等多樣化的市場細分品牌。

  近年來市場(chang)的(de)細分大(da)(da)有(you)愈演愈烈之勢，隨著國民經濟(ji)水平的(de)提高，消費(fei)者的(de)專(zhuan)(zhuan)業洗護觀念進一步強化，許多(duo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)將目光投向了細化的(de)功(gong)能訴求上。化妝品(pin)(pin)領域(yu)，從洗面奶到(dao)卸妝油，從嬰(ying)兒(er)產品(pin)(pin)到(dao)老年產品(pin)(pin)，從男士到(dao)女士，不一而足。對(dui)于(yu)許多(duo)的(de)大(da)(da)集(ji)團來說，旗下的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)舉不勝舉，為(wei)了避免(mian)重(zhong)復競爭，使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更具專(zhuan)(zhuan)業化，對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)按功(gong)能側重(zhong)進行(xing)區隔，顯然在情理之中。現在市場(chang)細分的(de)趨勢還在加劇，僅憑品(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行(xing)區隔已(yi)經遠遠不能適應市場(chang)需求了，各大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)在進行(xing)更深(shen)層(ceng)次的(de)功(gong)能再(zai)(zai)細分，或是針對(dui)目標人(ren)群(qun)的(de)再(zai)(zai)細分。

  市場的細分是精準營銷的開始，代表著一種趨勢，它不在將所有的顧客看作是一個整體而進行區別對待。隨著人們逐漸的追求個性和時尚，市場細分還會繼續下去。

  找化妝品OEM代加工廠家認準廣東歐泉生化，一家集研發、生產、銷售、服務為一體的綜合性美容化妝品企業，經營化妝品OEM/ODM/OBM多年。聯系電話：

版權所有//huijujingpin.cn/ （廣(guang)東(dong)歐泉生化科技有限公司(si)）轉載請注明(ming)