目前(qian)，國內(nei)獲得化妝品(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產許(xu)可證的企(qi)業(ye)有接近4000家，國產化妝品(pin)(pin)種類接近50萬種，生(sheng)(sheng)產企(qi)業(ye)數量眾多。國內(nei)化妝品(pin)(pin)市場銷售排名前(qian)十的品(pin)(pin)牌(pai)基本為國外品(pin)(pin)牌(pai)，國外品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)市場上占據主導地位。

  近幾年，隨著我(wo)國(guo)信息基礎(chu)設施建(jian)設步(bu)伐(fa)的加快，網上(shang)(shang)支(zhi)付安(an)全水平的提(ti)升(sheng)，電商(shang)渠(qu)道發(fa)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhen)化(hua)的推進以(yi)及消費(fei)為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線(xian)城市(shi)居民數量、人均(jun)收入穩步(bu)上(shang)(shang)升(sheng)同(tong)時(shi)消費(fei)習(xi)慣和消費(fei)觀念(nian)發(fa)生巨大(da)的變(bian)化(hua)。鑒(jian)(jian)于現代銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道下(xia)沉有限，日化(hua)店在(zai)(zai)二、三線(xian)城市(shi)得到迅速發(fa)展。鑒(jian)(jian)于此，化(hua)妝品(pin)企業多(duo)管齊下(xia)實(shi)行多(duo)元化(hua)的銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道建(jian)設，在(zai)(zai)鞏(gong)固原有傳統銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道的同(tong)時(shi)布局電商(shang)渠(qu)道，實(shi)現多(duo)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)。

  國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

  近年來(lai)，越來(lai)越多的國(guo)內品(pin)牌通過向國(guo)外競爭(zheng)對(dui)手學習，不(bu)斷提(ti)升營(ying)銷能(neng)力、改變品(pin)牌形象，增強自身品(pin)牌競爭(zheng)力。國(guo)內品(pin)牌比國(guo)際品(pin)牌更善于開發二、 三線日化(hua)店渠(qu)道(dao)，迅速搶(qiang)占(zhan)二、三線城市(shi)大(da)眾市(shi)場。同時，為(wei)了適(shi)應消費者(zhe)越來(lai)越多元化(hua)的需求，以及(ji)為(wei)了追求高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)所對(dui)應的高(gao)(gao)利潤率， 國(guo)內品(pin)牌開始推出高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)， 向高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)市(shi)場滲透。

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