目前，國(guo)(guo)內獲得(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)生產許可證的(de)企業(ye)有接近4000家，國(guo)(guo)產化(hua)妝(zhuang)品(pin)種(zhong)類接近50萬種(zhong)，生產企業(ye)數量眾多(duo)。國(guo)(guo)內化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場(chang)(chang)銷售排名前十(shi)的(de)品(pin)牌基本為國(guo)(guo)外(wai)品(pin)牌，國(guo)(guo)外(wai)品(pin)牌在市場(chang)(chang)上占(zhan)據主(zhu)導地位。

  近幾年，隨(sui)著(zhu)我國信息基礎設施建(jian)設步伐的(de)(de)加快(kuai)，網上支付安全水(shui)平的(de)(de)提(ti)升(sheng)，電商渠(qu)道發展勢(shi)頭迅猛。此外，隨(sui)著(zhu)城鎮化(hua)的(de)(de)推進以及消(xiao)費(fei)為(wei)導(dao)向的(de)(de)經濟增長模式的(de)(de)轉型，二、三(san)線(xian)(xian)城市居(ju)民數量、人均收入穩步上升(sheng)同時消(xiao)費(fei)習慣(guan)和消(xiao)費(fei)觀念發生巨大的(de)(de)變化(hua)。鑒(jian)于現代銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道下沉有限，日化(hua)店在二、三(san)線(xian)(xian)城市得到迅速(su)發展。鑒(jian)于此，化(hua)妝(zhuang)品(pin)企(qi)業多管齊下實行多元(yuan)化(hua)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道建(jian)設，在鞏固(gu)原有傳統銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)渠(qu)道的(de)(de)同時布局電商渠(qu)道，實現多渠(qu)道銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)。

  國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

  近年來，越(yue)來越(yue)多的國(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌通(tong)過向(xiang)國(guo)(guo)外競(jing)爭(zheng)對(dui)手學習，不斷(duan)提升(sheng)營銷能力、改變品(pin)(pin)牌形(xing)象，增強自身品(pin)(pin)牌競(jing)爭(zheng)力。國(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌比國(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌更(geng)善(shan)于開發二、 三線日化(hua)店渠道，迅速搶占(zhan)二、三線城(cheng)市大眾市場(chang)。同時，為(wei)了適應(ying)消費者越(yue)來越(yue)多元化(hua)的需求(qiu)，以(yi)及為(wei)了追求(qiu)高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)(pin)所對(dui)應(ying)的高(gao)(gao)利潤率， 國(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌開始推出高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)(pin)， 向(xiang)高(gao)(gao)端(duan)產品(pin)(pin)市場(chang)滲透(tou)。

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