我國(guo)消(xiao)費者面臨(lin)的皮(pi)(pi)膚問(wen)題和存(cun)在的消(xiao)費傾向(xiang)與(yu)國(guo)外(wai)有所差異(yi)，利于本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)差異(yi)化入局。皮(pi)(pi)膚學級(ji)護(hu)膚品(pin)：受城市(shi)污染、生(sheng)活壓力大等(deng)多因素影響，疫情后“口罩臉”催生(sheng)敏(min)感肌護(hu)理(li)需求(qiu)。我國(guo)女性敏(min)感肌問(wen)題較為(wei)普遍(bian)，國(guo)外(wai)消(xiao)費者遇到(dao)的曬傷、痤瘡等(deng)皮(pi)(pi)膚問(wen)題在國(guo)內(nei)則較為(wei)少(shao)見。另(ling)外(wai)，我國(guo)消(xiao)費者在解決皮(pi)(pi)膚問(wen)題中(zhong)注重(zhong)溫和修護(hu)、青睞自然成分，而一(yi)些國(guo)外(wai)皮(pi)(pi)膚學級(ji)護(hu)膚品(pin)牌(pai)功(gong)效(xiao)較為(wei)強烈、通(tong)過科學配(pei)比(bi)實(shi)現(xian)功(gong)效(xiao)。這些不同使得本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)有機會(hui)迎合消(xiao)費需求(qiu)和趨勢，差異(yi)化入局。

  “重成分(fen)”護(hu)膚(fu)品：我(wo)國消(xiao)費人(ren)群存在分(fen)化，分(fen)別通過“原料桶”和“成分(fen)優勢”型品牌吸(xi)引重性價比的消(xiao)費者和消(xiao)費能(neng)力較高的消(xiao)費者，歐(ou)美流(liu)行的“Clean Beauty”在國內還處于萌芽階(jie)段(duan)。

  皮膚學級護膚品牌的(de)(de)品質與(yu)口碑建(jian)設，離不開與(yu)皮膚學專家(jia)的(de)(de)密切合(he)作，在研發階段(duan)即根據臨床反饋進行針對性(xing)研發、產品生產后(hou)合(he)作展開臨床試驗、若效果(guo)滿意醫(yi)生還有(you)望向患者推薦(jian)購(gou)買(mai)，從而為品牌積(ji)累專業化(hua)(hua)的(de)(de)良(liang)好口碑。而國外品牌對國內醫(yi)院系(xi)統(tong)不夠熟悉(xi)，很難實現產品本土化(hua)(hua)。

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