我(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)面臨的(de)(de)皮(pi)膚(fu)(fu)問(wen)題(ti)(ti)(ti)和(he)存在的(de)(de)消(xiao)費(fei)傾向與國(guo)外有所(suo)差異，利于本土品牌差異化入局(ju)。皮(pi)膚(fu)(fu)學級護(hu)膚(fu)(fu)品：受城市污(wu)染(ran)、生活(huo)壓(ya)力大等多因素(su)影響，疫情后“口罩臉”催生敏感(gan)肌護(hu)理需(xu)求(qiu)。我(wo)國(guo)女性敏感(gan)肌問(wen)題(ti)(ti)(ti)較為(wei)普遍，國(guo)外消(xiao)費(fei)者(zhe)遇到的(de)(de)曬傷、痤瘡等皮(pi)膚(fu)(fu)問(wen)題(ti)(ti)(ti)在國(guo)內則較為(wei)少見。另外，我(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)在解決皮(pi)膚(fu)(fu)問(wen)題(ti)(ti)(ti)中注重溫(wen)和(he)修(xiu)護(hu)、青睞自(zi)然成分，而一些國(guo)外皮(pi)膚(fu)(fu)學級護(hu)膚(fu)(fu)品牌功(gong)效(xiao)較為(wei)強烈、通過科學配比實現功(gong)效(xiao)。這些不同使得本土品牌有機會迎合消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)和(he)趨勢，差異化入局(ju)。

  “重成分(fen)”護膚品(pin)：我(wo)國消費(fei)人群存(cun)在分(fen)化，分(fen)別通過“原料桶”和“成分(fen)優勢”型品(pin)牌吸引重性價(jia)比的(de)消費(fei)者和消費(fei)能力較高的(de)消費(fei)者，歐美流行的(de)“Clean Beauty”在國內還處于萌(meng)芽階段。

  皮膚(fu)學級(ji)護膚(fu)品牌(pai)的(de)品質與口碑建設，離不(bu)開與皮膚(fu)學專家的(de)密(mi)切合作，在研發階段(duan)即根據臨床(chuang)反(fan)饋進(jin)行針對(dui)性研發、產品生產后合作展開臨床(chuang)試驗(yan)、若效(xiao)果滿(man)意醫生還有(you)望向患者推薦(jian)購買，從而為品牌(pai)積累專業化(hua)的(de)良好口碑。而國外(wai)品牌(pai)對(dui)國內(nei)醫院(yuan)系統不(bu)夠熟悉，很(hen)難實現產品本土(tu)化(hua)。

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