近年來，伴(ban)隨著國人(ren)(ren)生活(huo)水平(ping)的(de)(de)不斷提高，人(ren)(ren)均消(xiao)(xiao)費(fei)水平(ping)也呈現出遞(di)增的(de)(de)趨勢，化妝品(pin)作為(wei)人(ren)(ren)們生活(huo)中(zhong)息息相關的(de)(de)一個(ge)重(zhong)要(yao)組成部門，自然(ran)也在消(xiao)(xiao)費(fei)市場當中(zhong)占據著很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)地(di)位。相比時下火熱的(de)(de)互(hu)聯網、O2O、手游等新興(xing)行(xing)(xing)業，身屬快消品行(xing)(xing)業的化妝品行(xing)(xing)業從來沒有過黃金時代，也從未有過爆發式增(zeng)(zeng)長，即使(shi)在開(kai)辟出(chu)化妝品專營店、電子商務渠(qu)道作為化妝品零(ling)售(shou)增(zeng)(zeng)量的高速發展期，化妝品整個行(xing)(xing)業的增(zeng)(zeng)速仍不(bu)足50%。

  國內化妝品(pin)市場(chang)競爭(zheng)異常激烈，各大化妝品(pin)品(pin)牌之間(jian)更(geng)是存在著很大的(de)競爭(zheng)，比(bi)(bi)產品(pin)、比(bi)(bi)價(jia)格、比(bi)(bi)包裝(zhuang)等(deng)(deng)等(deng)(deng)更(geng)是層出不(bu)窮，以此來更(geng)好的(de)吸(xi)引消(xiao)費(fei)者(zhe)。

  化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業也被認為(wei)是永遠不(bu)(bu)會飽(bao)和的市場。因為(wei)這(zhe)一(yi)行(xing)(xing)(xing)業不(bu)(bu)僅是在滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)對美的需求(qiu)，在一(yi)定程度上(shang)也可以創(chuang)造需求(qiu)，從普通的化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)到(dao)止汗劑、走珠(zhu)香體力(li)露、面(mian)膜(mo)、蒸汽眼罩等新興品(pin)(pin)類。從這(zhe)一(yi)意義上(shang)講(jiang)，單一(yi)品(pin)(pin)類市場可能會發展到(dao)頂端，而(er)就復合所有品(pin)(pin)類的整個化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業而(er)言，則永遠不(bu)(bu)存(cun)在飽(bao)和之(zhi)說。只(zhi)要(yao)消(xiao)費者(zhe)具有消(xiao)費的能力(li)及沖動，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業和企業便能一(yi)直發展。這(zhe)對貌似駁論(lun)存(cun)在的趨勢之(zhi)下(xia)，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)行(xing)(xing)(xing)業的“小時代”悄然來(lai)臨。

  據了解，我國目前有幾千個化妝品品牌。盡管國(guo)有中小型(xing)化妝品企(qi)業的數(shu)量眾多，卻(que)也(ye)只有少數(shu)幾個(ge)國(guo)內(nei)品牌在(zai)市(shi)場占(zhan)有率方面成績不錯(cuo)，整體(ti)的市(shi)場占(zhan)有率總(zong)會令人擔憂。反而(er)是少數(shu)的外國(guo)合資的名牌產(chan)品在(zai)該(gai)市(shi)場占(zhan)據著主(zhu)要地位。

  在滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)基礎需求(qiu)時，大(da)眾品(pin)牌(pai)能夠以大(da)批(pi)量的(de)規模化取勝(sheng)，但卻(que)非90后(hou)(hou)乃至(zhi)85后(hou)(hou)消(xiao)費群(qun)(qun)體的(de)理想消(xiao)費品(pin)牌(pai)，因為大(da)眾品(pin)牌(pai)僅(jin)僅(jin)滿足了消(xiao)費者(zhe)的(de)基本需求(qiu)，而90后(hou)(hou)這一群(qun)(qun)體的(de)個(ge)性化、差異化需 求(qiu)卻(que)與大(da)眾品(pin)牌(pai)的(de)定位背道而馳。

  小(xiao)眾品(pin)牌的特殊性(xing)、稀缺性(xing)、針對(dui)性(xing)決定了其(qi)不可能與大(da)眾知名品(pin)牌一樣進(jin)行大(da)規模的廣告投(tou)放，但(dan)這也正(zheng)是部分個性(xing)化消(xiao)費者對(dui)小(xiao)眾品(pin)牌趨之若鶩的原因。

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