近年來，伴隨著國人生活(huo)水平(ping)的(de)不斷提高，人均(jun)消費水平(ping)也呈(cheng)現出遞增(zeng)的(de)趨(qu)勢，化妝品作為人們(men)生活(huo)中息息相關的(de)一個(ge)重要組成(cheng)部(bu)門，自然也在消費市(shi)場當中占(zhan)據著很重要的(de)地位。相比時下(xia)火(huo)熱的(de)互聯網、O2O、手游等新興(xing)行業(ye)，身屬(shu)快消品行業(ye)的化妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)從來(lai)沒有(you)過黃金時代，也從未有(you)過爆發式增(zeng)長，即使在開辟(pi)出化妝(zhuang)(zhuang)品專(zhuan)營店(dian)、電子商務渠道作(zuo)為化妝(zhuang)(zhuang)品零(ling)售(shou)增(zeng)量的高(gao)速發展期，化妝(zhuang)(zhuang)品整(zheng)個(ge)行業(ye)的增(zeng)速仍不足50%。

  國內化妝品市場(chang)競(jing)爭異常激烈，各大化妝品品牌之間更(geng)是存在著很大的(de)競(jing)爭，比產品、比價格(ge)、比包裝等等更(geng)是層出不窮(qiong)，以此(ci)來更(geng)好的(de)吸引消費者(zhe)。

  化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行(xing)業也(ye)被認為是永(yong)遠(yuan)不會飽和的(de)(de)(de)市場。因為這一行(xing)業不僅是在滿足消(xiao)費(fei)者對美的(de)(de)(de)需(xu)求，在一定程度上也(ye)可以創造(zao)需(xu)求，從普(pu)通(tong)的(de)(de)(de)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)到止汗劑、走珠香(xiang)體力(li)露、面膜、蒸汽(qi)眼罩(zhao)等新(xin)興品(pin)類(lei)。從這一意義(yi)上講，單一品(pin)類(lei)市場可能會發(fa)展到頂端，而就復合所有(you)品(pin)類(lei)的(de)(de)(de)整個化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行(xing)業而言，則永(yong)遠(yuan)不存在飽和之說。只要(yao)消(xiao)費(fei)者具有(you)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)能力(li)及(ji)沖動，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行(xing)業和企(qi)業便能一直發(fa)展。這對貌似駁論存在的(de)(de)(de)趨(qu)勢之下，化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)行(xing)業的(de)(de)(de)“小時代(dai)”悄(qiao)然來臨(lin)。

  據了解，我國目前有幾千個化妝品品牌。盡管國(guo)有(you)(you)中小型化妝品(pin)企(qi)業的(de)數量眾多，卻也只(zhi)有(you)(you)少數幾個(ge)國(guo)內品(pin)牌(pai)在市場占(zhan)(zhan)有(you)(you)率方面成績不(bu)錯，整(zheng)體的(de)市場占(zhan)(zhan)有(you)(you)率總會(hui)令人擔憂。反而是少數的(de)外國(guo)合資的(de)名牌(pai)產品(pin)在該市場占(zhan)(zhan)據(ju)著主要地(di)位。

  在滿足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)基(ji)礎需(xu)求(qiu)時，大眾品(pin)牌能夠以大批量(liang)的(de)(de)規模(mo)化(hua)取勝，但卻非90后乃(nai)至85后消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)理(li)想消(xiao)費(fei)品(pin)牌，因為大眾品(pin)牌僅僅滿足了消(xiao)費(fei)者的(de)(de)基(ji)本需(xu)求(qiu)，而90后這一群體的(de)(de)個性化(hua)、差異化(hua)需(xu) 求(qiu)卻與(yu)大眾品(pin)牌的(de)(de)定位背道而馳。

  小(xiao)眾品牌(pai)的(de)特殊性、稀缺性、針對(dui)性決定了其(qi)不可(ke)能與大眾知名品牌(pai)一(yi)樣進(jin)行大規模的(de)廣告投放，但這也正是(shi)部分個(ge)性化(hua)消費者對(dui)小(xiao)眾品牌(pai)趨之若(ruo)鶩的(de)原因。

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