什(shen)么是(shi)(shi)品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)？即(ji)顧客聯想(xiang)到(dao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)前的后一(yi)(yi)級分(fen)類(lei)(lei)(lei)(lei)。比(bi)如，家電(dian)是(shi)(shi)行業(ye)，不是(shi)(shi)品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)；可(ke)(ke)(ke)樂是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)，而飲料(liao)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)行業(ye)。夏(xia)天想(xiang)買一(yi)(yi)瓶(ping)口可(ke)(ke)(ke)口樂，其含義是(shi)(shi)想(xiang)通(tong)過(guo)可(ke)(ke)(ke)樂來解(jie)暑，這是(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)樂的品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)思考，但是(shi)(shi)用可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂這個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)去表達。消費品(pin)(pin)品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)分(fen)為3種：產品(pin)(pin)服務品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)，渠(qu)道導購品(pin)(pin)類(lei)(lei)(lei)(lei)和消費金融類(lei)(lei)(lei)(lei)。

  那么，品牌和品類是怎樣的關系呢？這就好比一座冰山。浮在水面上的冰山，只是冰山的一角，更龐大的冰山在水下。水面之上是品牌，水面之下是根基，是品類。因而，品牌要想成功，就要學會尋找容易成功的品類。哪些品類容易成功呢？歐泉生化認為有(you)5種：

  其一是大的品類，即那些符合趨勢，突破臨界規模并高速成長的品類，比如以周黑鴨為代表的鴨脖，以墮落蝦為代表的小龍蝦等。

  其二是分化品類，能夠按照消費者認知進行分化。比如進口護膚品，可以根據價格和品質分成一般的、質優價美的、質優價高的，都是根據消費者需求制定出來的。

  其三是認知簡單的品類，名稱要容易懂容易記，符合消費者認知，比如爽膚水。

  其四是運營簡單的品類，能迅速建立先發優勢，比如認知慣性、規模經濟性、網絡效應等。

  其五是成本結構好的品類，由于(yu)信息(xi)不對稱能夠產(chan)生高溢價，打造(zao)品牌差異化很關(guan)鍵。

   而從品牌層面來說，企業要想打造成功的消費品品牌，就得凸顯品牌的差異化。通過自主品牌左右消費者選擇的產品和服務。消費品品牌的差異化，則體現在認知差異化和運營差異化兩大方面。

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