1. 細分

  細分是基本的產品趨勢。一方面因為消費者的需求在不斷升級和細分；另一方面，品牌也要賺更(geng)多錢，就必須(xu)創造更(geng)多的細分需求，這點(dian)在商品經濟中也無可厚非。細分，有(you)三個方向—橫向、縱(zong)向和廣度。橫向細分：是(shi)產品效果(guo)的(de)細分。縱(zong)向細分：是(shi)護膚步驟的(de)細分。廣度細分：消費群細分。

  2. 設計

  設(she)(she)計(ji)(ji)，并(bing)非簡單的包裝設(she)(she)計(ji)(ji)，還包括(kuo)內(nei)容物形(xing)態(tai)設(she)(she)計(ji)(ji)、劑型設(she)(she)計(ji)(ji)、香味設(she)(she)計(ji)(ji)、膚(fu)感(gan)設(she)(she)計(ji)(ji)等一系列與顧(gu)客觸覺、使(shi)用感(gan)受、心理作用相(xiang)關(guan)的元素(su)。

  3. 可靠

  “可靠”在護膚行業，至少有兩個層次的含義—高低層次(ci)：消費(fei)者(zhe)感受“可靠”；高層次：產品真正達到“可靠”標準。感受可靠，并不代表產品真的(de)安全，只是消(xiao)費(fei)者心理(li)感覺而已。

  4. 效果

  效果明顯是如今各個品牌的重要武器。只要顧客第一次使用就看到效果，就會情不自禁的掏腰包了。效果明顯有兩個層次：短時間見效果、長時間才有效果。首先，讓“短時間看(kan)到效(xiao)果(guo)”成(cheng)為可能。

  5. 時尚

  護膚行業(ye)本質上(shang)，是與時(shi)尚相關的美麗行業(ye)。“與時尚(shang)結合(he)(he)”漸(jian)漸(jian)成為潮流，主要有兩種結合(he)(he)方式：首先(xian)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)開發中，與時尚(shang)人物合(he)(he)作出(chu)品(pin)(pin)“限量(liang)版”產(chan)(chan)品(pin)(pin)。其(qi)次(ci)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)的命(ming)名(ming)與時尚(shang)掛鉤。

  6. 方便

  護膚品(pin)的使用(yong)方(fang)法在不斷(duan)創新，主要有兩個方(fang)向：復(fu)雜(za)化(hua)(hua)、簡單(dan)化(hua)(hua)。奢侈品(pin)牌(pai)，傾向于復(fu)雜(za)化(hua)(hua)的使用(yong)方(fang)法，用(yong)來(lai)(lai)增(zeng)強價值感。而大眾品(pin)牌(pai)，更傾向于簡化(hua)(hua)使用(yong)方(fang)法，畢竟護膚步驟本來(lai)(lai)就很(hen)多(duo)、很(hen)復(fu)雜(za)了。

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