1. 細分

  細分是基本的產品趨勢。一方面因為消費者的需求在不斷升級和細分；另一方面，品牌也要賺(zhuan)更多(duo)(duo)錢，就(jiu)必須(xu)創造更多(duo)(duo)的細(xi)分需求，這點在商(shang)品經濟中也無可厚非。細(xi)分，有三個方向(xiang)—橫向(xiang)(xiang)(xiang)、縱向(xiang)(xiang)(xiang)和廣度(du)。橫向(xiang)(xiang)(xiang)細(xi)分：是產品(pin)效果的細(xi)分。縱向(xiang)(xiang)(xiang)細(xi)分：是護膚步驟的細(xi)分。廣度(du)細(xi)分：消費(fei)群細(xi)分。

  2. 設計

  設計(ji)(ji)，并非簡單的包(bao)裝(zhuang)設計(ji)(ji)，還(huan)包(bao)括內(nei)容物形態(tai)設計(ji)(ji)、劑型設計(ji)(ji)、香味設計(ji)(ji)、膚感設計(ji)(ji)等一(yi)系列與(yu)顧客觸覺、使用感受(shou)、心理作用相(xiang)關的元素(su)。

  3. 可靠

  “可靠”在護膚行業，至少有兩個層次的含義—高低層次：消費者感受(shou)“可靠”；高層次：產(chan)品真正達到“可(ke)靠(kao)”標準。感(gan)受(shou)可(ke)靠(kao)，并(bing)不(bu)代表(biao)產品真的安全(quan)，只是消(xiao)費者心(xin)理(li)感(gan)覺而已。

  4. 效果

  效果明顯是如今各個品牌的重要武器。只要顧客第一次使用就看到效果，就會情不自禁的掏腰包了。效果明顯有兩個層次：短時間見效果、長時間才有效果。首先，讓“短時間看(kan)到(dao)效果(guo)”成為可(ke)能。

  5. 時尚

  護膚行(xing)業(ye)本質上，是與時尚(shang)相(xiang)關的美(mei)麗行(xing)業(ye)。“與(yu)時尚(shang)結合”漸漸成為潮流，主要有兩種結合方式：首先，產(chan)(chan)品開發中(zhong)，與(yu)時尚(shang)人(ren)物合作出(chu)品“限量(liang)版(ban)”產(chan)(chan)品。其次(ci)，產(chan)(chan)品的命(ming)名與(yu)時尚(shang)掛鉤(gou)。

  6. 方便

  護(hu)膚品的(de)使(shi)用方(fang)法(fa)在(zai)不斷創新，主(zhu)要有(you)兩(liang)個方(fang)向(xiang)(xiang)：復(fu)雜化、簡單化。奢侈(chi)品牌，傾(qing)向(xiang)(xiang)于復(fu)雜化的(de)使(shi)用方(fang)法(fa)，用來增強價值(zhi)感(gan)。而大眾品牌，更傾(qing)向(xiang)(xiang)于簡化使(shi)用方(fang)法(fa)，畢竟護(hu)膚步驟本來就很多(duo)、很復(fu)雜了。

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