護膚品市場按照價位和目標消費群細分為：大眾、中檔、高檔這三大類。其中高檔市場基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場和大眾高端市場兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

  護(hu)膚(fu)(fu)品市(shi)場(chang)細(xi)分可(ke)細(xi)分為面(mian)(mian)部(bu)護(hu)理(li)產(chan)品、身體(ti)護(hu)理(li)產(chan)品、手部(bu)護(hu)理(li)產(chan)品三個細(xi)分子品類。面(mian)(mian)部(bu)護(hu)理(li)占護(hu)膚(fu)(fu)品的95.1%，2011年市(shi)場(chang)容(rong)量(liang)近700億(yi)元，包括祛(qu)痘產(chan)品、面(mian)(mian)膜、面(mian)(mian)部(bu)清潔、面(mian)(mian)霜、唇(chun)膏(gao)、抗(kang)衰老產(chan)品、爽膚(fu)(fu)水(shui)/化妝(zhuang)水(shui)/收斂水(shui)等七大類。

  抗衰老(lao)和靚膚(fu)(fu)是護(hu)膚(fu)(fu)品常見(jian)的兩大(da)功能訴求，保持(chi)了較(jiao)快(kuai)的增速。

   面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。是護膚品各子品類中增速非常快的。消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。

  手部護理市場：細分市(shi)場，未來機會在與(yu)滲透率提升高端化(hua)。從行業格局而言(yan)，大(da)致可分為(wei)大(da)流通(tong)渠道產(chan)(chan)品和商場專柜/專賣店渠道產(chan)(chan)品。

  男士產品市場：高成(cheng)長(chang)性，目前(qian)核(he)心(xin)驅動力(li)在于提升滲透(tou)(tou)率。是(shi)(shi)所有子品(pin)類中增速(su)算是(shi)(shi)快(kuai)的。男(nan)士(shi)(shi)產品(pin)的增速(su)很(hen)快(kuai)，成(cheng)長(chang)性好，而推動男(nan)士(shi)(shi)品(pin)類增長(chang)的核(he)心(xin)驅動力(li)為滲透(tou)(tou)率的提升，男(nan)士(shi)(shi)對品(pin)牌關注度高，目前(qian)仍(reng)以(yi)關注潔面(mian)清潔為主，但同時多(duo)元化的訴求趨勢也在逐步形(xing)成(cheng)。

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