護膚品市場按照價位和目標消費群細分為：大眾、中檔、高檔這三大類。其中高檔市場基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場和大眾高端市場兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

  護(hu)膚品(pin)(pin)市(shi)場(chang)細(xi)分(fen)可細(xi)分(fen)為面(mian)部(bu)護(hu)理(li)(li)(li)產品(pin)(pin)、身體(ti)護(hu)理(li)(li)(li)產品(pin)(pin)、手部(bu)護(hu)理(li)(li)(li)產品(pin)(pin)三(san)個細(xi)分(fen)子品(pin)(pin)類(lei)。面(mian)部(bu)護(hu)理(li)(li)(li)占護(hu)膚品(pin)(pin)的95.1%，2011年市(shi)場(chang)容量近700億元(yuan)，包括祛痘產品(pin)(pin)、面(mian)膜、面(mian)部(bu)清潔、面(mian)霜、唇膏、抗衰老產品(pin)(pin)、爽膚水(shui)/化妝水(shui)/收斂水(shui)等七大類(lei)。

  抗衰老和靚膚(fu)是護膚(fu)品常見的兩(liang)大(da)功能訴(su)求，保持了較快(kuai)的增(zeng)速(su)。

   面膜市場：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動。是護膚品各子品類中增速非常快的。消費者使用面膜的頻次也顯著提高，對面膜的認識也越來越成熟。

  手部護理市場：細分(fen)市場，未來機會在與滲(shen)透(tou)率提升高端化。從行業格局而言，大致可分(fen)為大流通渠道(dao)(dao)產品和商場專柜/專賣(mai)店渠道(dao)(dao)產品。

  男士產品市場：高(gao)成(cheng)長(chang)(chang)性(xing)，目前(qian)核心(xin)(xin)驅動力在于提升滲透(tou)(tou)率。是所有子品(pin)類中(zhong)增速算是快的(de)。男士(shi)產品(pin)的(de)增速很快，成(cheng)長(chang)(chang)性(xing)好(hao)，而推動男士(shi)品(pin)類增長(chang)(chang)的(de)核心(xin)(xin)驅動力為滲透(tou)(tou)率的(de)提升，男士(shi)對品(pin)牌關注(zhu)度(du)高(gao)，目前(qian)仍(reng)以關注(zhu)潔面清潔為主，但同時多(duo)元化的(de)訴求趨勢也在逐步形成(cheng)。

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