隨著移動互聯網的發展，消費者獲得信息的渠道越來越多，對于化妝品的認知也變得越來越專業。有越來越多的消費者正在成為“成分黨”，他們并不關心化妝品是否是大品牌，包裝是不是美觀，他們關注的是護膚品加工生產成分是什么(me)，這些成分有(you)什么(me)作用，為(wei)何會有(you)此(ci)轉變，原(yuan)因有(you)三(san)。

  一、消費意識轉變

  過去消費者購(gou)買(mai)高端、大品(pin)牌(pai)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)，在達到護(hu)膚(fu)(fu)需(xu)求的(de)(de)(de)同時也為(wei)了體(ti)驗(yan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)服(fu)務。而(er)今，很多(duo)人意識到品(pin)牌(pai)服(fu)務對自身的(de)(de)(de)消費體(ti)驗(yan)影響并(bing)沒有那么大，轉而(er)審視起自身的(de)(de)(de)消費習慣是(shi)(shi)否真的(de)(de)(de)是(shi)(shi)合理(li)，是(shi)(shi)否真的(de)(de)(de)足夠理(li)智。他(ta)們不愿再為(wei)這(zhe)些大品(pin)牌(pai)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)的(de)(de)(de)所(suo)謂的(de)(de)(de)附加(jia)價(jia)值買(mai)單，而(er)更加(jia)愿意把目光聚焦于護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)成分以及(ji)其功效上。從前(qian)人們討論的(de)(de)(de)都是(shi)(shi)某(mou)某(mou)品(pin)牌(pai)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)，現在則變(bian)成某(mou)某(mou)護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)含有某(mou)某(mou)成分。

  二、消費主力軍正發生改變

  新電商數據表明(ming)，年輕人正在(zai)成為線上美妝、個人護(hu)理行(xing)業(ye)的(de)新生代(dai)消費群(qun)體，尤其(qi)是95后(hou)，成為新的(de)“剁手黨”。95后(hou)以及Z世代(dai)消費者對(dui)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)的(de)選擇更傾向于(yu)多樣化，也(ye)要(yao)求產品(pin)(pin)本身的(de)功能(neng)多樣化。而且，他(ta)們大多受過高等教育(yu)，對(dui)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)成分的(de)理解(jie)專業(ye)，尤其(qi)喜歡從護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)加(jia)工生產的(de)成分表中(zhong)尋找(zhao)他(ta)們想要(yao)的(de)護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)。

  三、主打護膚品成分的小眾護膚品牌崛起

  在過去幾年(nian)，由于國民護(hu)膚(fu)意識的(de)覺醒(xing)，很多人看到了這個機會，于是小眾護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌開始大量(liang)出現(xian)。這些小眾品(pin)(pin)(pin)牌看準(zhun)了護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)消費(fei)習(xi)慣(guan)的(de)轉變，在產品(pin)(pin)(pin)宣傳和品(pin)(pin)(pin)牌推廣上主打護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)(pin)成分這張牌，以抓住消費(fei)者的(de)眼球獲(huo)得(de)銷量(liang)。

  從煥顏靚膚的(de)(de)煙酰(xian)胺，溫和(he)潔面的(de)(de)氨基酸，高效補(bu)水(shui)的(de)(de)玻尿酸，再到(dao)修(xiu)護(hu)肌膚的(de)(de)神經酰(xian)胺，祛痘消(xiao)痕的(de)(de)寡肽，抗皺延衰的(de)(de)六勝肽，這些護(hu)膚品成分已被消(xiao)費者熟知(zhi)，護(hu)膚品的(de)(de)消(xiao)費理智消(xiao)費大潮業已到(dao)來(lai)。

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