隨著移動互聯網的發展，消費者獲得信息的渠道越來越多，對于化妝品的認知也變得越來越專業。有越來越多的消費者正在成為“成分黨”，他們并不關心化妝品是否是大品牌，包裝是不是美觀，他們關注的是護膚品加工生產成(cheng)分是什么(me)，這些(xie)成(cheng)分有什么(me)作用，為何會有此轉變，原因有三。

  一、消費意識轉變

  過去消費(fei)者購(gou)買(mai)高端、大(da)(da)品牌護膚品，在達到護膚需求的(de)同時(shi)也為了體驗品牌的(de)服務。而(er)今，很(hen)多人意識到品牌服務對自身(shen)的(de)消費(fei)體驗影響并沒有(you)(you)那么大(da)(da)，轉而(er)審視起自身(shen)的(de)消費(fei)習慣是(shi)否真的(de)是(shi)合理，是(shi)否真的(de)足夠理智。他們(men)不愿再為這(zhe)些大(da)(da)品牌護膚品的(de)所(suo)謂的(de)附加(jia)(jia)價值(zhi)買(mai)單，而(er)更(geng)加(jia)(jia)愿意把目(mu)光聚焦于護膚品成分以及其功效上。從前人們(men)討論的(de)都是(shi)某某品牌護膚品，現在則變成某某護膚品含有(you)(you)某某成分。

  二、消費主力軍正發生改變

   新電商數據(ju)表(biao)明，年輕人正在成(cheng)為(wei)線上美妝(zhuang)、個人護(hu)(hu)(hu)理行業的(de)新生代消費群體，尤(you)其是95后(hou)，成(cheng)為(wei)新的(de)“剁(duo)手黨”。95后(hou)以(yi)及Z世代消費者(zhe)對(dui)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)的(de)選擇(ze)更傾向(xiang)于(yu)多樣(yang)化，也要(yao)求產品(pin)本(ben)身的(de)功能多樣(yang)化。而且(qie)，他(ta)(ta)們大多受(shou)過高等教育(yu)，對(dui)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)成(cheng)分(fen)的(de)理解專(zhuan)業，尤(you)其喜(xi)歡從護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)加工生產的(de)成(cheng)分(fen)表(biao)中(zhong)尋找他(ta)(ta)們想要(yao)的(de)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)。

  三、主打護膚品成分的小眾護膚品牌崛起

  在(zai)過去幾(ji)年(nian)，由于(yu)國民護膚(fu)意識的(de)覺醒，很多人看到了這個機會，于(yu)是小眾護膚(fu)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)開始大量(liang)出現。這些(xie)小眾品(pin)牌(pai)(pai)(pai)看準了護膚(fu)品(pin)行業消(xiao)(xiao)費習(xi)慣的(de)轉變，在(zai)產(chan)品(pin)宣傳和(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)推廣(guang)上主(zhu)打護膚(fu)品(pin)成分這張牌(pai)(pai)(pai)，以抓住消(xiao)(xiao)費者的(de)眼球獲(huo)得銷量(liang)。

  從(cong)煥(huan)顏(yan)靚膚(fu)(fu)的(de)(de)煙酰胺，溫和潔面的(de)(de)氨(an)基酸，高效補水的(de)(de)玻尿酸，再到修護肌膚(fu)(fu)的(de)(de)神經(jing)酰胺，祛痘(dou)消痕(hen)的(de)(de)寡(gua)肽(tai)，抗(kang)皺延衰的(de)(de)六勝(sheng)肽(tai)，這些護膚(fu)(fu)品(pin)成分(fen)已被消費(fei)者熟知，護膚(fu)(fu)品(pin)的(de)(de)消費(fei)理(li)智消費(fei)大潮業已到來(lai)。

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