隨著(zhu)經濟快速發展和居民可支配收入提高，國內彩妝市(shi)場(chang)發生了很大(da)變化，彩妝產品潛(qian)力快速釋放，先后出現了睫毛膏、BB霜(shuang)、氣墊霜、口紅等爆款品類。毫無疑問，彩妝產品受到了前所未有的關注。相對于發達國家成熟的彩妝市場，我國消費者需求才剛剛蘇醒，差距明顯，原因在于彩妝發展規律是循序漸進的進程。經過多年的市場培育，彩妝產品終于臨近爆(bao)發。彩妝產品得到了史無(wu)前例的發展，增長迅猛。

  隨著國內彩妝市場蓬勃興起，化妝品正陸續推出適合東方人種皮膚的彩妝產品，以進一步擴大市場份額。彩妝產品競爭加劇下，適合國人的彩妝產品還會持續增多。

  另外一個發展趨勢，是彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)市場正(zheng)朝向個性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)、年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)。在2013年(nian)以前(qian)，彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)消費群體(ti)主(zhu)要(yao)是35歲以上女性(xing)(xing)(xing)，到2014年(nian)后，彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)消費群體(ti)逐漸年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)。這些年(nian)輕(qing)女性(xing)(xing)(xing)對于彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)要(yao)求(qiu)更(geng)高(gao)，正(zheng)因此色澤豐富(fu)多彩(cai)、功(gong)效優良、種(zhong)類齊全、具有個性(xing)(xing)(xing)特(te)色的(de)高(gao)端彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌更(geng)容易受到青睞。

  因此，為了迎合年輕女性(xing)消費者的喜(xi)好，彩妝產品(pin)的研發也日趨簡(jian)易。從品(pin)牌、功效、包裝(zhuang)、安全性(xing)、肌膚問(wen)題等(deng)方面(mian)著手，推出更簡(jian)易、有趣的彩妝產品(pin)，從而贏得廣大女性(xing)消費者“芳心”。

  令人遺憾(han)的是，彩妝市(shi)場基本(ben)被國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)占據，本(ben)土品(pin)(pin)牌(pai)生存空間(jian)有(you)限。未來，我國(guo)本(ben)土品(pin)(pin)牌(pai)不能(neng)再繼續單(dan)純(chun)模仿，要(yao)走出創新道(dao)路，加強品(pin)(pin)牌(pai)宣傳。只有(you)良好(hao)的品(pin)(pin)牌(pai)，才能(neng)帶來更多效(xiao)益。

  總的來說，彩妝市場方興未艾，前景一片廣闊。未來幾年內，彩妝市場仍將處于增長期。本土企業要抓住此次發展機遇，研發符合消費者需求的產品，并不斷提高品牌知名度和檔次，進而在這個快速成長的市場中分得一杯羹。

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