一、情緒護膚

  越來越多的消費者期待在化妝、護膚及香味的過程中提升自己的情緒健康值。關于情緒護膚，我們可以從3個維度進行產品開發：膚感質地、神經系統及天然芳香。

  成分、香味以及質地協同一致可以為消費者帶來豐富的感官體驗，把美妝個護流程轉變為愉快體驗。

  二、科技抗老

  近兩年，越來越多的年輕人開始加入抗老大軍，他們更為關注科學、可靠的抗老方式。而重組人源膠原蛋白的出現，以及再生醫學等醫藥技術的加持，把抗衰老護膚產品推向了更科學、更嚴謹、更有效的層級。因此，除了藥物外，科學護膚或將成為未來抗衰老的主流形式。

  關于科技抗老，我們提出三個進階方向：高尖技術成分、靶向護膚科技與醫藥技術延伸。

  三、純凈美妝

  純凈美妝新品開發可以從原料純凈無害，產品功效實證，包裝環保共生，可持續美妝四個維度入手。從原料純凈無害維度來看，原料綠色無添加一直都是純凈美容品牌難以攻克的難題，但也有很多品牌在此領域取得突破。

  四、技術壁壘

  近年來，國貨美妝尤其是頭部品牌的形象在明顯提升，但是在成分、配方、專利等核心技術方面，仍與大品牌有差距。但隨著消費者護膚需求的進階，行業巨頭和新銳品牌都更注重形成自己的技術壁壘，以此筑起品牌的護城河。針對國內的品牌，我們建議可以從五個維度入手，即王牌原料、再生醫學、高校合作、研究院共研及借力原料商。

  五、精準護膚

  洞悉2023年整體市場動態及趨勢，我們預測，場景精準、膚質精準、功效精準三大趨勢將成為2024年美業開發者努力的方向。品牌進行場景篩選的目的是讓有限的資源能精準地“用在刀刃上”，只有深入了解消費者的場景需求，才能做到精準營銷。

  六、AI定制護膚

  近幾年，隨著科技水平的進步，人工智能（AI）和數字化對化妝品行業的影響越來越大，皮膚檢測器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產品層出不窮，這也從正面折射出：美妝數字化時代已經到來。

  在(zai)消費升級理念的環境下，數(shu)字經(jing)濟也已成(cheng)為(wei)全(quan)新的經(jing)濟形態(tai)。根據AI在(zai)美業領域的運(yun)用結(jie)合，我將從護膚(fu)方(fang)案AI定制(zhi)化(hua)(hua)、肌膚(fu)AI定制(zhi)化(hua)(hua)、成(cheng)分(fen)AI定制(zhi)化(hua)(hua)、包材內芯AI定制(zhi)化(hua)(hua)四點(dian)，進行定制(zhi)方(fang)向的精(jing)選案例分(fen)析(xi)。

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