2021年是快消品及零售業的破局之年。消費者占據消費主權的時代到來，零售業順應變革，利用O2O、跨境電商、移動支付、業態創新，全方位連接消費者。

  與此同時，61%消費者認為線下購物所帶來的愉悅體驗是不可替代的，34%的消費者希望在購買網上產品前有所體驗。

  強強聯手拼天(tian)下也(ye)是一(yi)大突破(po)，市(shi)場競爭的游(you)戲(xi)并(bing)非再是零(ling)和(he)游(you)戲(xi)，而是雙方合(he)作(zuo)尋求滿足消(xiao)費(fei)(fei)者未被(bei)滿足的需求。除了線(xian)下零(ling)售(shou)商(shang)積極拓展在(zai)線(xian)業(ye)務、線(xian)上零(ling)售(shou)商(shang)深耕實體體驗店，兩(liang)者更(geng)深入(ru)開展股權和(he)業(ye)務融合(he)，共同把握消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場商(shang)機(ji)。

  破局—農村

  農村/下線城市居民消費力的進一步釋放，農村居民消費信心不斷提升，更多農村消費者認為是現在購物消費的好時機。其中，電商的普及以及快遞下鄉，無不成為破局之典范。有83%的農村消費者認為網購讓生活更便利，70%認為能在網絡上購買到本地買不到或者較難購買的產品。

  破局—海淘

  跨境電商平臺的搭建是一大破局之舉。超過四成消費者以跨境電商平臺為主要海淘渠道，消費不斷增加。同時，海淘大軍出現年齡上的破局。海淘已不再是年輕人的專利。

  破局—國貨

  個人護理行業，國貨占比保持穩健增長，挑戰跨國品牌市場地位。

  一方面，本土品牌在深耕本品類的同時積極橫向拓展，擴展母品牌的覆蓋范圍和品牌力。另一方面，國貨推廣“中藥”、“草本”等中國傳統元素，弘揚東方之美。隨著資本的助力，本土品牌在創新以及數字化營銷方面也聲勢浩大。

  破局—90后

  “XX同(tong)學”，“XX小妹(mei)妹(mei)”等。這類產品(pin)(pin)歸納來看，除(chu)了(le)品(pin)(pin)牌名(ming)更青春(chun)，品(pin)(pin)牌形象更青春(chun)外，同(tong)樣也擁有“高品(pin)(pin)質”的(de)口(kou)感，和(he)“高顏值”的(de)包裝。在營銷宣傳中，廠(chang)家(jia)也更注重使用泛90后的(de)“語言”來更好地和(he)這類消費者緊密互(hu)動，并選(xuan)取泛90后出現的(de)場所、論壇、部落(luo)進(jin)行營銷推廣。

  可以(yi)預見，廠家希望通過“泛90后(hou)”產(chan)品的推(tui)動，實(shi)現(xian)新老產(chan)品的迭代，實(shi)現(xian)用(yong)“高(gao)價位(wei)，高(gao)毛利”的產(chan)品結構構建下一個時代的產(chan)品組合(he)；同時也滿足“泛90后(hou)”人(ren)群“喜新厭舊”的消費需(xu)求。

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