美妝界一大波強勁的新品正蓄勢而來，以新的呈現，撩動消費者買買買的心。官方數據顯示，在去年化身為“雙節棍”的天貓雙11開場的頭天，就有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1，數量增長了1273%，前年雙11只有11個(ge)。在雙11如火如荼的同時，一些大品(pin)牌也加碼國(guo)內市(shi)場的陣地，100多個(ge)快消(xiao)大集團及品(pin)牌，與天貓(mao)國(guo)際達成新品(pin)孵化合作，未來一年將新品(pin)通過(guo)天貓(mao)快速觸達國(guo)內市(shi)場。

  對(dui)品(pin)牌(pai)來說，新品(pin)是(shi)(shi)撬動增量的(de)新引擎(qing)，也是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)俘獲新客(ke)、鞏(gong)固(gu)老客(ke)的(de)秘訣(jue)。相較(jiao)大品(pin)牌(pai)在推(tui)新時多從(cong)黑科技入手，國(guo)內品(pin)牌(pai)在推(tui)新時，更多是(shi)(shi)從(cong)小而美的(de)細(xi)分市場發力，搶占時間窗口。那么，在化妝品(pin)領(ling)域，當(dang)越(yue)來越(yue)多新品(pin)兇猛(meng)涌(yong)現(xian)，掀起哪些新消費(fei)浪(lang)潮？

  1、安瓶面膜

  自安(an)瓶(ping)(ping)精華開始興(xing)起，相較傳統(tong)面膜更具價(jia)值(zhi)感和功(gong)效感的(de)安(an)瓶(ping)(ping)面膜開始受青睞。淘寶/天貓數(shu)據顯示(shi)，今年安(an)瓶面膜(mo)銷售額杠杠的，安(an)瓶面膜(mo)的魅力，正被更多人認可。

  2、精華水

  根(gen)據產品特點，進(jin)一步推(tui)出「奶(nai)蓋(gai)(gai)水(shui)」的(de)概念，并推(tui)出系列(lie)傳播活(huo)動，為新品首(shou)發造勢(shi)，眾多網紅明星(xing)的(de)直播帶貨(huo)，以及時尚種草號的(de)聯合滲透(tou)等，撬動新的(de)增量市場。精華水(shui)在(zai)頭部品牌的(de)帶動下(xia)，玩法變多，覆蓋(gai)(gai)人(ren)群更廣。各大(da)品牌都在(zai)加推(tui)奶(nai)蓋(gai)(gai)產品，都在(zai)進(jin)一步豐富奶(nai)蓋(gai)(gai)產品陣營。

  3、凍干面膜

  護(hu)膚行業(ye)越來越專業(ye)與嚴(yan)謹(jin)，凍(dong)干技術也(ye)被(bei)用到護(hu)膚品中，說白了(le)就(jiu)是，用醫藥級的方法保證材料的“原(yuan)汁原(yuan)味(wei)”。伴隨著凍干(gan)(gan)粉的火爆(bao)，有了凍干(gan)(gan)加持的凍干(gan)(gan)面(mian)膜新品應運(yun)而生。

  越來越多的國貨品牌，在細分品類的優勢越眾而出。未來，新消費之下，還將誕生怎樣的差異化新品？廣東歐泉化妝品代加工廠家跟你一起抓住美妝新品的消費浪潮，開拓品牌市場。

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