近年來，伴隨社交和移動互聯網的發展，廣告營銷行業飛速發展，但隨之而來的卻是消費者對狂轟亂炸式營銷深深的疲憊和麻木，消費者的破碎化時間越來越難聚焦，那么什么樣的營銷方式能夠有效化解消費者對廣告產生的抗體呢？結論是：滿足情感需求，引發共鳴的“走心營銷”往往更能調動消費者的情緒。下面跟著廣東歐泉化妝品代加工廠家一起來回味(wei)近幾年來發生過(guo)的2個走心營銷案例。

  1、寶潔“寵你到底”

  寶潔在2015年3.8節日之際，利用女神楊冪一條“求公主抱”的微博開啟寶潔“寵你到底”推廣運動，成功把這次“寵你到底”的傳播從微博完美引導進入微信朋友圈，引起一場朋友圈的跟風求寵愛熱潮。

  此外，寶潔在朋友圈順勢推出“求寵神器”，以12星座的性格區隔迅速抓住了現代都市女性喜歡星座更渴望得寵的G點。

  作為首款登陸朋友圈有質感的語言識別H5設計，語音“寵你”火速火遍現實朋友圈，更讓“寵你”成為時下熱詞。微博、微信、電商三位一體的互動傳播模式，不僅實現了社交媒體，H5互動和電商之間的無縫銜接，更再次創新了H5應用的互動模式。

  2、西門子洗碗機“我不想洗碗”

  飯后洗碗是一個讓人“累覺不愛”的傳統。西門子洗碗機發起“我不想洗碗”戰役，從找到消費者的痛點開始，激活每個人隱而不發的“我不想洗碗”情結。

  通過微博、微信、線下三大平臺(tai)鼓勵民眾(zhong)用各(ge)種(zhong)方式表達“我(wo)不想洗碗(wan)”的(de)(de)(de)情緒，并形成大規模的(de)(de)(de)自(zi)傳(chuan)播，借此開拓(tuo)全新的(de)(de)(de)洗碗(wan)機消(xiao)費市場，從(cong)而拓(tuo)展西門(men)子(zi)洗碗(wan)機的(de)(de)(de)知名度。

  對廣告而言，這是一個黃金時代，走在街上目力所及之處無不充斥著各種戶外廣告；打開手機各種信息流廣告讓人眼花繚亂。可當消費者關上心門，技術再先進創意再巧妙的廣告也無法被充分接收。而“走心營銷”卻能夠以其純粹的情感故事潤物細無聲般，于無形中潛入消費者內心，達到廣而告之的目的。

  也許(xu)，在構(gou)思廣告的(de)(de)時(shi)候我們應該更多地站在情感(gan)的(de)(de)角度(du)，這(zhe)樣(yang)做出的(de)(de)廣告才(cai)能長(chang)久地留存在消費者(zhe)腦海里。

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