在競爭激烈的美妝行業，不斷推出新品是品牌持續吸引消費者、尋求增量的重要策略。正因如此，每一次美妝品牌的新品上市發布都是營銷的重頭戲。如何在新品首次亮相就釋放出巨大聲量、快速吸引目標人群并實現轉化，成了美妝新品發布的主要訴求。

  微(wei)信一直是(shi)美(mei)妝品牌進行新品上市宣推(tui)的(de)重要平臺，朋友圈、公眾號、小程序(xu)等資源組合和產品能(neng)力聯動已形成(cheng)成(cheng)熟打(da)法，然而微(wei)信搜一搜的(de)加入，讓推(tui)廣鏈路有了更(geng)多可能(neng)性。

  1、站內外引爆聲量，搜一搜承接流量

  新品上市，大曝光、大聲量(liang)是(shi)第一目標。品牌(pai)往往會(hui)投入大量(liang)資源在各(ge)個平臺上實現曝光，雖然(ran)覆蓋(gai)面廣(guang)了(le)，但曝光資源分散(san)卻不(bu)利于(yu)流(liu)量(liang)沉淀(dian)和轉化。尤(you)其是(shi)明(ming)星粉(fen)(fen)絲營銷(xiao)(xiao)，由(you)于(yu)粉(fen)(fen)絲陣(zhen)(zhen)營劃(hua)分、應援陣(zhen)(zhen)地分散(san)，很難將流(liu)量(liang)聚攏。美妝新品首(shou)發歸(gui)根結(jie)底(di)是(shi)流(liu)量(liang)之戰。明(ming)星自(zi)(zi)帶(dai)流(liu)量(liang)和話題度，背(bei)后的飯圈(quan)群(qun)體也與美妝消費(fei)群(qun)體高度重合，用好(hao)明(ming)星代言人(ren)，激活(huo)飯圈(quan)的自(zi)(zi)來(lai)水(shui)傳播力和粉(fen)(fen)絲的消費(fei)熱情，能(neng)夠(gou)為新品上市帶(dai)來(lai)更多熱度和銷(xiao)(xiao)售轉化。

  在新品推廣中聯(lian)動(dong)搜一(yi)搜，可用明星(xing)(xing)(xing)專區將分散(san)的(de)明星(xing)(xing)(xing)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)流量聚攏，無(wu)論微信平臺內外(wai)，有效提升明星(xing)(xing)(xing)代(dai)言(yan)人資源的(de)利(li)用效率，讓(rang)新品上市聲(sheng)量更集(ji)中。微信搜一(yi)搜明星(xing)(xing)(xing)專區作為(wei)明星(xing)(xing)(xing)流量的(de)聚合入口，通過(guo)主動(dong)搜索行為(wei)，不僅聚攏了(le)龐大(da)的(de)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)流量，而且能更精(jing)準地(di)觸達粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)人群，不僅為(wei)粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)提供了(le)短應援路(lu)徑，也為(wei)品牌(pai)激(ji)活粉(fen)(fen)(fen)絲(si)(si)經濟(ji)提供了(le)便捷(jie)路(lu)徑。

  2、明星專區+品牌官方區聯動，將明星流量轉化為品牌流量

  除了借助明星(xing)專區更好(hao)地(di)聚攏明星(xing)代言人的(de)(de)粉(fen)絲(si)流量之外(wai)，若(ruo)加上(shang)品(pin)牌官(guan)方區的(de)(de)同(tong)頻(pin)聯動(dong)，就能更好(hao)地(di)承接明星(xing)營(ying)銷帶來的(de)(de)流量，轉化(hua)為品(pin)牌的(de)(de)流量和熱度。明星(xing)專區就仿佛把搜一搜這道任(ren)意門開(kai)在了品(pin)牌、明星(xing)和粉(fen)絲(si)之間，以短路徑連(lian)接三(san)方，為粉(fen)絲(si)提供順暢的(de)(de)應援體(ti)驗(yan)，并將(jiang)粉(fen)絲(si)導流至(zhi)品(pin)牌小程(cheng)序(xu)私域。

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