在競爭激烈的美妝行業，不斷推出新品是品牌持續吸引消費者、尋求增量的重要策略。正因如此，每一次美妝品牌的新品上市發布都是營銷的重頭戲。如何在新品首次亮相就釋放出巨大聲量、快速吸引目標人群并實現轉化，成了美妝新品發布的主要訴求。

  微(wei)信一直是美妝品牌進(jin)行新(xin)品上(shang)市(shi)宣推(tui)的重要平臺，朋友圈、公眾號、小(xiao)程序等(deng)資源組(zu)合(he)和產(chan)品能力聯動已形成(cheng)成(cheng)熟(shu)打法(fa)，然而微(wei)信搜一搜的加(jia)入，讓推(tui)廣(guang)鏈路有(you)了更多(duo)可能性(xing)。

  1、站內外引爆聲量，搜一搜承接流量

  新(xin)(xin)品(pin)(pin)上市，大(da)曝(pu)光、大(da)聲(sheng)量(liang)是第一(yi)目標。品(pin)(pin)牌往往會投(tou)入大(da)量(liang)資(zi)(zi)源在各個平臺上實現曝(pu)光，雖然覆蓋面廣了，但曝(pu)光資(zi)(zi)源分(fen)(fen)散卻不利于流量(liang)沉淀和轉化。尤其是明星(xing)粉絲營(ying)銷(xiao)(xiao)，由于粉絲陣營(ying)劃分(fen)(fen)、應援(yuan)陣地分(fen)(fen)散，很難將流量(liang)聚攏。美(mei)妝新(xin)(xin)品(pin)(pin)首發(fa)歸根結底是流量(liang)之戰。明星(xing)自帶流量(liang)和話題(ti)度，背后的(de)飯圈(quan)群(qun)體(ti)也與(yu)美(mei)妝消費群(qun)體(ti)高度重合(he)，用(yong)好(hao)明星(xing)代言人，激活飯圈(quan)的(de)自來(lai)(lai)水傳播(bo)力和粉絲的(de)消費熱(re)情，能(neng)夠為新(xin)(xin)品(pin)(pin)上市帶來(lai)(lai)更(geng)多熱(re)度和銷(xiao)(xiao)售轉化。

  在新品(pin)推廣中(zhong)(zhong)聯動搜(sou)(sou)一(yi)搜(sou)(sou)，可用(yong)明(ming)(ming)星專(zhuan)區(qu)(qu)將(jiang)分散的(de)明(ming)(ming)星粉絲(si)(si)流(liu)量(liang)聚攏，無(wu)論微信平(ping)臺(tai)內(nei)外，有效(xiao)提(ti)升明(ming)(ming)星代言人資源的(de)利用(yong)效(xiao)率(lv)，讓新品(pin)上(shang)市(shi)聲量(liang)更集中(zhong)(zhong)。微信搜(sou)(sou)一(yi)搜(sou)(sou)明(ming)(ming)星專(zhuan)區(qu)(qu)作(zuo)為明(ming)(ming)星流(liu)量(liang)的(de)聚合入口，通過主動搜(sou)(sou)索(suo)行(xing)為，不(bu)僅(jin)聚攏了(le)龐大的(de)粉絲(si)(si)流(liu)量(liang)，而(er)且能(neng)更精準地觸達粉絲(si)(si)人群，不(bu)僅(jin)為粉絲(si)(si)提(ti)供了(le)短應援路徑，也為品(pin)牌激活粉絲(si)(si)經(jing)濟提(ti)供了(le)便捷(jie)路徑。

  2、明星專區+品牌官方區聯動，將明星流量轉化為品牌流量

  除了借助明(ming)星(xing)專區更(geng)好地(di)聚攏明(ming)星(xing)代(dai)言人的(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)流量(liang)之(zhi)外，若加上品牌官(guan)方區的(de)(de)同(tong)頻聯動，就能更(geng)好地(di)承接(jie)明(ming)星(xing)營(ying)銷帶來的(de)(de)流量(liang)，轉化為品牌的(de)(de)流量(liang)和(he)熱(re)度。明(ming)星(xing)專區就仿佛把(ba)搜一(yi)搜這道任意門開在(zai)了品牌、明(ming)星(xing)和(he)粉(fen)(fen)絲(si)之(zhi)間，以短路徑連接(jie)三方，為粉(fen)(fen)絲(si)提供順暢(chang)的(de)(de)應援體驗，并(bing)將粉(fen)(fen)絲(si)導流至(zhi)品牌小程序私域。

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