疫情的蔓延，直播的沖擊，才讓更多的化妝品線下渠道意識到了私域流量的重要性。

  各方面的原因，如今化妝品線下實體店的客流量越來越少了，對線上模式的依賴開始逐漸增大，而就在這個時候，很多化妝品實體店才發現，自己在線上根本沒有多少存量。

  沒有(you)股(gu)票，微(wei)信銷量不可(ke)能實現(xian)，進入現(xian)場直播更是荒唐(tang)的說法。在疫情爆發期間，許多化(hua)妝品商店能夠生存(cun)下來，因為他們(men)有(you)足夠的私(si)營部(bu)門流(liu)量，所以他們(men)可(ke)以依靠網上現(xian)金流(liu)。

  如今，后疫情時代，化妝品店迎來了一輪庫存大戰！沒有庫存，我們無法應對疫情等突發事件，也無法嘗試直播賣貨等新的營銷模式。

  1、對于一些有會員管理意識的化妝品商店來說，可能會有一兩個微信群組，這些群組聚集了很多來商店購買產品的顧客。然而，這些群體大多已經死亡，或者純粹是一個廣告集團，當有一個促銷發送廣告，很少有人回應。

  所以很多表面上(shang)有很多所謂(wei)私人流(liu)量(liang)的(de)化妝(zhuang)品實體店(dian)，其(qi)實是沒有“庫存(cun)”的(de)。真正(zheng)的(de)私域流(liu)量(liang)應該是實體店(dian)的(de)活躍粉和忠實粉，真正(zheng)有存(cun)量(liang)思(si)維的(de)實體店(dian)會不斷盤活和喚醒“沉(chen)睡”的(de)會員。

  那(nei)么，實體店應該如何盤活(huo)和喚醒這些“沉睡”的(de)會(hui)員呢？當然是產(chan)品(pin)。消費者(zhe)對你忠誠(cheng)的(de)主要(yao)原因是產(chan)品(pin)，而(er)不是你的(de)花言巧語。產(chan)品(pin)除(chu)了性價比(bi)高、質量好之外，還(huan)要(yao)經常更(geng)新。

  但(dan)為了增加(jia)消費者對自有店鋪的消費限制，實體店也需要不(bu)斷(duan)擴大品類，增加(jia)庫存(cun)，甚(shen)至可以進(jin)行多(duo)樣化，向店內(nei)添加(jia)一(yi)些奢侈品、服裝等異國產品。在今天這個瞬息萬變的時代(dai)，不(bu)可能長期保持傳統，化妝(zhuang)品店必須(xu)敢于跨越國界，用更現代(dai)的方式改變自己。

  2、 現(xian)在的化妝品(pin)實體店(dian)(dian)在積攢私域(yu)流量時，已經不能單一地讓(rang)(rang)消(xiao)費(fei)者添加微信群(qun)了，而是應該(gai)讓(rang)(rang)她們關注實體店(dian)(dian)的抖(dou)音號、快(kuai)手(shou)號等(deng)等(deng)。微信群(qun)只能發發活動海報、活動消(xiao)息，而抖(dou)音、快(kuai)手(shou)的短視頻則(ze)能更加生動地展現(xian)實體店(dian)(dian)的日常。

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