曾在化妝品消費結構中占據金字塔頂部位置的外資品牌化妝品，在近兩年發生了巨大變化。外資護膚品品牌市場增速逐漸放緩。

  據了解，本土護膚品老品牌開(kai)始推(tui)出中高端產(chan)品與外資品牌抗衡，而(er)新興(xing)護膚(fu)品品牌也開(kai)始細分(fen)市場，想在護膚(fu)市場上(shang)分(fen)一杯羹。按(an)照近兩(liang)年來(lai)的(de)發展態(tai)勢(shi)，本土護膚(fu)品除了(le)不斷(duan)改進配方、重點(dian)研發適合國人肌膚(fu)的(de)產(chan)品外,還具有價格上(shang)的(de)優勢(shi), 本土化妝品牌將要迎來(lai)屬于(yu)自(zi)己的(de)春天。

  市場：外資化妝品牌紛紛退出中國市場

  一直以來，歐美、日韓化妝品是我國女性消費者的首選。在這些國際日化企業紛紛遭遇業績困境的同時，一些本土品牌開始趁勢崛起。

  本土品牌趁勢崛起 十年間銷售總額增長8倍多，有報告數據顯示我國消費者對國產化妝品越來越關注。

  數據：國產品牌差異定位撐起了“一片天”

  本(ben)土品(pin)牌要(yao)發(fa)揮自(zi)身(shen)的(de)優勢，如(ru)中(zhong)藥(yao)、草(cao)本(ben)等概念(nian)，佰草(cao)集(ji)等的(de)成功就是(shi)因為(wei)扛起了(le)漢方護膚的(de)大旗，并不(bu)斷完善自(zi)身(shen)產品(pin)結構。在歐洲市(shi)場，佰草(cao)集(ji)因其“中(zhong)國風”和獨特的(de)產品(pin)功效擁有極高的(de)人氣。

  分析：本土品牌應優化資源增加市場份額

  就一些外資品牌紛紛退出中國市場而言，集團為了提升效益，不得不砍掉“不賣錢”的平價品牌，從而優化資源和產品線，把更多精力分給品質更好的品牌。

  它們的退出也削減了國外平價品牌對于本土品牌的沖擊力，為本土品牌的發展提供了更好的渠道。同時也給本土品牌敲響了警鐘，中低端護膚品消費者人群相對年輕，普遍缺乏對產品的基本判斷力，內心存在著“用進口產品比用國產產品高級”的想法，導致他們盲目追求品牌。

  所(suo)以，面對化妝品行(xing)業整合的局面，本土化妝品牌(pai)應(ying)增(zeng)加(jia)自己的市場份(fen)額和消費者認知程度(du)，為今后(hou)的良好發展打(da)下堅實的基礎。

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