隨著(zhu)經濟、科(ke)技的飛(fei)速發展和城(cheng)鎮化(hua)進程(cheng)的加速，鄉(xiang)鎮和一(yi)、二線城(cheng)市(shi)(shi)的差距逐漸縮小。如(ru)果說過去(qu)化(hua)妝品市(shi)(shi)場大多存在于(yu)一(yi)二線城(cheng)市(shi)(shi)，在城(cheng)市(shi)(shi)化(hua)不斷深入，經濟水平日漸提升(sheng)(sheng)的今天，鄉(xiang)鎮美妝店(dian)像一(yi)盤大生意潛力巨(ju)大。小鎮青年的群(qun)體眾多，受教育程(cheng)度(du)相比以前更高，有時間有閑(xian)錢(qian)因此消費潛力逐漸提升(sheng)(sheng)，成為化(hua)妝品消費的潛力人群(qun)。

  1、從備(bei)受冷落到受寵，鄉鎮美妝(zhuang)店開出奇跡之(zhi)花

  在很多年以前，老破小是大多數人對鄉鎮美妝店的認知，沒有先進的技術、沒有開放的文化、跟不上時代的發展，只有一群留守家鄉的小鎮青年。但隨著經濟的提升，很多鄉鎮美妝店已經逐漸成為不可忽視的一股力量，并將開出化妝品奇跡之花。

  一二線城市化妝品市場已經飽和，各種營銷模式套路致使消費者進店率較低。而鄉鎮美妝店銷售額卻在不斷遞增，疫情中和疫情之后有一種業績倍增的形式展示。數據顯示，實現全面小康之后三線及三線以下城市將會是消費的下一個增長點。

  2、消費能力不容小(xiao)覷，下沉市場煥發生機(ji)

  對于美妝產品，看到上臉的真實效果，始終是剛需。線上流量再紅火，線下店鋪依然是不可缺少的渠道，特別是對于小地方來說，物流沒有一、二線城市發達，再加上人際關系更為緊密，所以給了鄉鎮美妝店很多機會。相比較于大城市的美妝店，鄉鎮門店租賃費用低，有時候甚至是自己的門店。同時農村人力資源豐富，人工成本可以減到低，所以鄉鎮美妝店毛利高，門檻低，老板可以自己干的優勢就立馬體現出來了。

  除此之外，很多(duo)有(you)場(chang)所(suo)、有(you)條件的美(mei)(mei)妝(zhuang)店(dian)還會(hui)提供服務項(xiang)(xiang)目(mu)和體驗區，根據(ju)對消(xiao)費者的痛點(dian)進行調(diao)查，為(wei)顧客(ke)提供美(mei)(mei)容類服務項(xiang)(xiang)目(mu)。價(jia)格(ge)低、活(huo)動力度大、朋友(you)圈(quan)推(tui)薦多(duo)，鄉(xiang)鎮(zhen)美(mei)(mei)妝(zhuang)店(dian)迎合了當地消(xiao)費者對低價(jia)的偏好，又(you)由于(yu)關系緊密、品(pin)類全、服務好，成為(wei)大多(duo)數(shu)當地人選(xuan)擇化妝(zhuang)品(pin)時(shi)的首(shou)選(xuan)。所(suo)以相比較于(yu)一二線城市的化妝(zhuang)品(pin)店(dian)，鄉(xiang)鎮(zhen)美(mei)(mei)妝(zhuang)店(dian)活(huo)得更(geng)加有(you)滋有(you)味。

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