海外的這陣有機護膚品風刮得火熱，但我們國內市場還是靜悄悄的。如果要問大家國內有哪些有機護膚品牌，估計沒有人答得上來。

  這背后既有客觀因素，也有主觀因素。有機護膚品工藝復雜，國內水平難以達標是一方面。另一方面跟政策有關，在我國的《有機產品認證管理辦法》目錄中一共有127種產品，不幸的是化妝品并不包含在內，因此現在國內的化妝品品牌基本上都沒有有機認證的標志，即便是在海外市場獲得了認證，進入國內也不能宣稱是“有機產品”。護膚品加工廠，所以國內的有機護膚品市場現在還處于比較尷尬的境地。

  從主觀因素(su)看(kan)，有(you)機護膚品(pin)(pin)在(zai)國(guo)內(nei)市場發展緩(huan)慢，這與國(guo)內(nei)消費(fei)者缺乏耐心也有(you)關(guan)系，在(zai)“一天靚白(bai)”“三天淡斑”“七天祛皺紋(wen)”的(de)(de)(de)廣告(gao)轟炸下，消費(fei)者變(bian)得越來越心急(ji)，總是(shi)希望自己買的(de)(de)(de)護膚品(pin)(pin)有(you)立竿見影的(de)(de)(de)效果(guo)，而有(you)機護膚品(pin)(pin)大多顯效慢，就不容易(yi)被(bei)重視，似(si)乎只有(you)到了懷孕的(de)(de)(de)時候，才會被(bei)考慮。

  不過好在近幾年，國內消費者的健康意識正在覺醒，在化妝品市場還誕生了很多“成分黨”，消費者對護膚用品的成分越來越關注。

  再加上過去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國內消費者的消費理念也有了一定的轉變。根據《2020新中產白皮書》顯示，經過疫情之后，新中產在消費心理上變得更加成熟、理性，“新節儉主義”開始流行起來，健康、天然、可靠這些要素，被新中產放在非常重要的位置。

  這(zhe)種轉變，跟(gen)日(ri)本社會學家三浦(pu)展描(miao)述的(de)《第(di)四消費時(shi)(shi)代》不(bu)謀而合。三浦(pu)展認為，第(di)三消費時(shi)(shi)代的(de)人追求個(ge)性化、多樣化、差別(bie)化，總是喜歡購買(mai)大品牌。但是進入第(di)四消費時(shi)(shi)代之(zhi)后，消費者會把(ba)自(zi)然、樸素、休閑、本土化傾向(xiang)這(zhe)些(xie)元(yuan)素放在很(hen)重要的(de)位置，會更加專注于內心(xin)的(de)感受，這(zhe)也就是所謂的(de)“悅己(ji)型(xing)消費”。

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