海外的這陣有機護膚品風刮得火熱，但我們國內市場還是靜悄悄的。如果要問大家國內有哪些有機護膚品牌，估計沒有人答得上來。

  這背后既有客觀因素，也有主觀因素。有機護膚品工藝復雜，國內水平難以達標是一方面。另一方面跟政策有關，在我國的《有機產品認證管理辦法》目錄中一共有127種產品，不幸的是化妝品并不包含在內，因此現在國內的化妝品品牌基本上都沒有有機認證的標志，即便是在海外市場獲得了認證，進入國內也不能宣稱是“有機產品”。護膚品加工廠，所以國內的有機護膚品市場現在還處于比較尷尬的境地。

  從主觀因素(su)看，有(you)機護膚(fu)(fu)品在國內(nei)市場發展緩慢，這與國內(nei)消費者缺乏耐心(xin)也有(you)關系(xi)，在“一天靚白”“三天淡斑”“七(qi)天祛皺紋”的(de)廣告轟炸(zha)下，消費者變得越來(lai)越心(xin)急，總是希望自己買的(de)護膚(fu)(fu)品有(you)立(li)竿見(jian)影的(de)效果，而有(you)機護膚(fu)(fu)品大(da)多(duo)顯效慢，就不容易被重視，似乎(hu)只有(you)到(dao)了懷孕(yun)的(de)時候，才會(hui)被考慮。

  不過好在近幾年，國內消費者的健康意識正在覺醒，在化妝品市場還誕生了很多“成分黨”，消費者對護膚用品的成分越來越關注。

  再加上過去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國內消費者的消費理念也有了一定的轉變。根據《2020新中產白皮書》顯示，經過疫情之后，新中產在消費心理上變得更加成熟、理性，“新節儉主義”開始流行起來，健康、天然、可靠這些要素，被新中產放在非常重要的位置。

  這(zhe)(zhe)種(zhong)轉變，跟日本社會學(xue)家(jia)三浦展描(miao)述(shu)的(de)《第四(si)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代》不謀(mou)而(er)合。三浦展認為，第三消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代的(de)人追求個性(xing)化(hua)(hua)、多(duo)樣化(hua)(hua)、差別化(hua)(hua)，總是喜歡(huan)購買大品牌。但是進入第四(si)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)時(shi)代之后，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者會把自然、樸(pu)素、休閑、本土化(hua)(hua)傾(qing)向這(zhe)(zhe)些元素放在很(hen)重要的(de)位置，會更(geng)加專注于(yu)內心的(de)感受，這(zhe)(zhe)也就是所(suo)謂的(de)“悅(yue)己型消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”。

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