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無硅油洗發水概念炒作大于價值!

返回列表 來(lai)源: 歐泉化妝(zhuang)品 發布日期: 2021.09.22

  無硅油洗發水概念炒作大于價值

  有防止(zhi)毛孔堵塞(sai)功(gong)能的無硅(gui)油洗發水正在(zai)成為日化企(qi)業新(xin)寵。對比無硅(gui)油和含硅(gui)油產品成分發現,價格翻(fan)番的背后并非成分有特殊變化。業內專家也介紹,無硅(gui)油產品系(xi)借助概念和配方升級(ji)漲價,消費者更多的是在(zai)為營銷噱頭買單。

  無硅油=高價?

  所謂硅油,指的是洗發水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質。市場上近九成洗發水含有硅油,雖然硅油可以使頭發順滑,但無害的硅油卻不溶于水,會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油,使頭發干枯受損,甚至脫發。

  無硅油產品確實是洗發水行業的新概念,是對洗發水成分做出去硅油處理的新技術,但是通俗理解,去硅油是對成分做了減法,但是為何產品的價格卻要翻倍增長呢?

  無硅(gui)油(you)(you)洗發水成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)相(xiang)對(dui)含(han)(han)硅(gui)油(you)(you)產品(pin)含(han)(han)有的(de)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)較少,但是所增添(tian)的(de)新成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen)也(ye)均為其他產品(pin)所常見(jian)成(cheng)(cheng)(cheng)分(fen),從技術成(cheng)(cheng)(cheng)本角度考慮,含(han)(han)硅(gui)油(you)(you)與不含(han)(han)硅(gui)油(you)(you)產品(pin)成(cheng)(cheng)(cheng)本是幾(ji)乎沒有差別的(de)。

  概念炒作大于技術創新

  成分和成本無明顯差別,但是價格卻要至少漲三成,日化企業是依據什么標準為無硅油產品定價?消費者又在為無硅油的何種優勢買單?日化企業正在借助無硅油的新概念制定產品高端戰略,而消費者買的恰恰是概念的單。“目前洗發護發市場面臨著一次改革創新,無硅油產品作為一次技術創新正好打破了這個僵局,而此時越來越多的消費者開始追求高端產品,這也促成了部分日化產品借助無硅油產品走上高端路線,而在市場終端往往高價格就等同于高端。

  而對于部分日化企業高價定位無硅油產品,而部分企業并沒有漲價的差異,廣東歐泉化妝品代加工廠家表示:其實在(zai)成本層面(mian),無(wu)硅油產品與含有硅油的產品幾無(wu)差別(bie),之所以有的定(ding)位高端,有的保(bao)持原品牌定(ding)位,只是不(bu)同的品牌選(xuan)擇了(le)不(bu)同的營(ying)銷策略。

無硅油洗發水概念炒作大于價值-歐泉生化

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