無硅油洗發水概念炒作大于價值

  有防止(zhi)毛孔堵(du)塞功(gong)能的(de)(de)無硅(gui)(gui)油(you)(you)洗(xi)發水正在(zai)成(cheng)(cheng)為日化企業(ye)新寵。對比無硅(gui)(gui)油(you)(you)和(he)(he)含硅(gui)(gui)油(you)(you)產(chan)品成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)發現，價格翻番的(de)(de)背后并(bing)非成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)有特殊變化。業(ye)內專家也(ye)介紹，無硅(gui)(gui)油(you)(you)產(chan)品系借助概念和(he)(he)配方(fang)升(sheng)級(ji)漲價，消費者更多的(de)(de)是(shi)在(zai)為營銷噱頭買單。

  無硅油=高價？

  所謂硅油，指的是洗發水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質。市場上近九成洗發水含有硅油，雖然硅油可以使頭發順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油，使頭發干枯受損，甚至脫發。

  無硅油產品確實是洗發水行業的新概念，是對洗發水成分做出去硅油處理的新技術，但是通俗理解，去硅油是對成分做了減法，但是為何產品的價格卻要翻倍增長呢？

  無硅(gui)(gui)油洗發(fa)水成(cheng)(cheng)分(fen)相對(dui)含(han)硅(gui)(gui)油產品含(han)有的成(cheng)(cheng)分(fen)較少，但(dan)是所增添的新成(cheng)(cheng)分(fen)也均為其他產品所常(chang)見成(cheng)(cheng)分(fen)，從技術(shu)成(cheng)(cheng)本(ben)角度考慮，含(han)硅(gui)(gui)油與不含(han)硅(gui)(gui)油產品成(cheng)(cheng)本(ben)是幾乎沒(mei)有差別的。

  概念炒作大于技術創新

  成分和成本無明顯差別，但是價格卻要至少漲三成，日化企業是依據什么標準為無硅油產品定價？消費者又在為無硅油的何種優勢買單？日化企業正在借助無硅油的新概念制定產品高端戰略，而消費者買的恰恰是概念的單。“目前洗發護發市場面臨著一次改革創新，無硅油產品作為一次技術創新正好打破了這個僵局，而此時越來越多的消費者開始追求高端產品，這也促成了部分日化產品借助無硅油產品走上高端路線，而在市場終端往往高價格就等同于高端。

  而對于部分日化企業高價定位無硅油產品，而部分企業并沒有漲價的差異，廣東歐泉化妝品代加工廠家表(biao)示：其實在成(cheng)本層面(mian)，無硅油(you)產品(pin)(pin)(pin)與含有硅油(you)的產品(pin)(pin)(pin)幾無差別，之所以有的定位高(gao)端，有的保持原品(pin)(pin)(pin)牌定位，只是不同的品(pin)(pin)(pin)牌選擇(ze)了(le)不同的營銷策略。

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