盡管(guan)疫情之下(xia)，這一(yi)年，國貨在品(pin)(pin)質/包裝/產品(pin)(pin)形象方面還(huan)是取得了很大的進步(bu)(bu)，產品(pin)(pin)形象進一(yi)步(bu)(bu)改(gai)變/質優價廉/兼具(ju)辨識(shi)度(du)和專業度(du)，所有人(ren)都(dou)期(qi)待2022有更(geng)多的驚喜出現。

  《化妝品監督管理條例》的頒布與執行會是我們行業發展的重大節點，它會引領行業進入更為合規、科學發展的新時代，同時也非常有可能給產業帶來巨大震動，加速了良幣驅逐劣幣，未來資源會更多地集中到規范發展，注重高科技和產品研發及品牌建設的企業手中，那些一味追求低成本、低價競爭，沒有核心競爭力的企業將生存唯艱，市場競爭環境趨于公平有序，陣痛之后，可以期待一個更健康有序發展的行業生態。

  同時，由于相關法(fa)規的(de)(de)(de)出臺，功效宣稱(cheng)(cheng)必須嚴格做到有(you)據可依，這樣可以遏制亂象，催(cui)生真創新(xin)(xin)。近幾年，市場持續關注(zhu)功效護膚(fu)，甚至(zhi)希(xi)望可以放開藥妝(zhuang)的(de)(de)(de)口子。新(xin)(xin)規既(ji)管住了夸大宣稱(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)嘴，順(shun)應市場需求，將真實(shi)的(de)(de)(de)產品(pin)交給消(xiao)費者，也能(neng)夠讓真創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)產品(pin)脫穎而出。再加(jia)上新(xin)(xin)原(yuan)料的(de)(de)(de)有(you)序放開，真正的(de)(de)(de)產品(pin)創新(xin)(xin)值得(de)期待。

  當然，我們也必須看(kan)到(dao)自己和國際品牌之間的差(cha)距，原料配方(fang)技術方(fang)面(mian)(mian)仍需(xu)在合成方(fang)向/制(zhi)劑技術/工(gong)程(cheng)應(ying)用(yong)等方(fang)面(mian)(mian)做更多努力；包裝方(fang)面(mian)(mian)需(xu)注重(zhong)設計(ji)、材(cai)質、色彩應(ying)用(yong)及視覺(jue)表達(da)；產品形(xing)象方(fang)面(mian)(mian)著重(zhong)培養審美力、文化滋潤和品牌文化沉(chen)淀。

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