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返回列表 來源: 歐泉化(hua)妝品 發布日期(qi): 2020.09.03

  護(hu)膚是(shi)一項需要大筆(bi)投入的課題,無論是(shi)對于(yu)使(shi)用(yong)者還(huan)是(shi)對于(yu)化(hua)妝品企業。“有效果”是“好護(hu)膚品(pin)(pin)”的決定性因素(su)。然而,“有效果”需要資(zi)金(jin)投入(ru)。所以(yi)很多品(pin)(pin)牌時常因此陷入(ru)惡性循環。缺乏(fa)吸引眼球(qiu)的品(pin)(pin)牌故事,產品(pin)(pin)缺乏(fa)品(pin)(pin)牌價值,資(zi)金(jin)力量(liang)不(bu)足,科(ke)研(yan)力量(liang)貧(pin)乏(fa),從(cong)而導(dao)致(zhi)產品(pin)(pin)效果平(ping)平(ping),消費(fei)者興趣缺失(shi),導(dao)致(zhi)企業業績不(bu)佳,科(ke)研(yan)投入(ru)力度(du)越發不(bu)足。

  現在已不是“酒香(xiang)不怕巷子深”的年代(dai),好產品(pin)會得到消費者的認可(ke),形(xing)成口碑(bei)效應,但在信息爆炸的時代(dai),很多東西輕(qing)易便被(bei)(bei)掩蓋,熱(re)點消息被(bei)(bei)遺忘僅(jin)需一周。

  不可(ke)否認(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi),眾多消(xiao)(xiao)(xiao)費者剛(gang)開始接觸護膚(fu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)時,有迷(mi)戀大(da)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)嫌疑,以(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)作為(wei)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)標準。這讓(rang)不少默默做產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)企業“很受傷”。深入人心的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象就是(shi)商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)標簽。這部(bu)分可(ke)通過營銷(xiao)、廣告實現。但當消(xiao)(xiao)(xiao)費者漸漸進(jin)入理性消(xiao)(xiao)(xiao)費時代(dai),以(yi)“成分表”作為(wei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)區別的(de)(de)(de)(de)(de)原則時,能(neng)夠讓(rang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)勝出的(de)(de)(de)(de)(de)便是(shi)在(zai)(zai)科研(yan)上的(de)(de)(de)(de)(de)投入。只有加大(da)在(zai)(zai)研(yan)發(fa)方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)投資力度(du),才能(neng)讓(rang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)效用得(de)到切實的(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)節,從而(er)贏得(de)忠誠的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者。相信大(da)部(bu)分消(xiao)(xiao)(xiao)費者最終都忠于質量。

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