目前，國內(nei)男(nan)士(shi)(shi)化(hua)妝品市(shi)場尚未成(cheng)(cheng)熟，而(er)男(nan)士(shi)(shi)面膜作為一個重要(yao)品類，還處于(yu)“萌芽”階段，隨著人們生活水(shui)平(ping)的(de)提高和人們觀念的(de)轉變，不僅僅是(shi)女士(shi)(shi)、男(nan)士(shi)(shi)針對(dui)自(zi)身的(de)美容(rong)需求以(yi)及形象(xiang)塑造都會(hui)有很高的(de)要(yao)求，美妝廠(chang)家歐泉生化(hua)認為男(nan)士(shi)(shi)面膜市(shi)場將會(hui)迎來快速發展，將成(cheng)(cheng)化(hua)妝品市(shi)場新藍海。

  據相關調查顯示，目前我國男士化妝品品類少，功能單一，男士面膜的功能性容易被潔面乳以及護膚水等代替。針(zhen)對目(mu)前男士面膜(mo)市場仍(reng)未得到有效發(fa)展的現狀，美(mei)妝(zhuang)廠家(jia)歐泉(quan)生化總結了(le)以下幾(ji)個(ge)方面原因：

  1、針對(dui)(dui)消(xiao)費者(zhe)方面，男士群體(ti)對(dui)(dui)面膜認識(shi)不足，并且對(dui)(dui)于化(hua)妝品關(guan)注度不高，市場需(xu)求沒有(you)得(de)到有(you)效(xiao)激發，同時(shi)使用面膜較(jiao)為耗時(shi)，消(xiao)費欲(yu)望小(xiao)。

  2、針(zhen)對銷售(shou)(shou)終端方面，由于面膜(mo)推(tui)廣促銷主要(yao)采用體驗(yan)式(shi)銷售(shou)(shou)，而大多數男性往往不愿(yuan)意在公眾場合進行體驗(yan)，功效難(nan)“易見”。

  美妝廠家歐泉生化認為，男士面膜的營銷可從以下幾個方面入手：

  1、定(ding)位人群，在針對(dui)男(nan)(nan)性(xing)的(de)同時，進行(xing)錯位營銷，向女性(xing)銷售，面膜(mo)可作(zuo)為禮物(wu)贈送給她們的(de)男(nan)(nan)朋(peng)友、丈(zhang)夫甚至老(lao)爸；再加上促銷手段，加價(jia)贈送甚至作(zuo)為贈品附送，增加她們的(de)購買欲望，更有助于男(nan)(nan)性(xing)面膜(mo)的(de)營銷突破(po)。

  2、其次(ci)，高端(duan)面膜市(shi)場將會有很大(da)的發(fa)展潛力，高端(duan)面膜主要是(shi)針對高端(duan)人(ren)群，成功人(ren)士對于自身(shen)形象、消(xiao)費(fei)水平和消(xiao)費(fei)理念更加有認同感。

  3、同時(shi)，營銷渠道(dao)方面(mian)，面(mian)膜品牌可以進(jin)一步拓展電商平臺(tai)的(de)營銷與推廣，能有效避免很多男士不樂于現(xian)場體(ti)驗和購買的(de)傳(chuan)統(tong)渠道(dao)營銷方式。

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