在比拼顏值的當下，消費者越來越舍得在臉上花錢。但(dan)2020年突如其來的疫情，讓本應是線下美妝沖擊業績的黃金時期變為暗淡時刻，各行各業遭受不同程度停擺，美妝企業也因政策管控，線下流量帶來很大的沖擊，在此背景之下，美妝行業開始大幅尋求線上(shang)轉型(xing)之策。

  1、做好線上產品“賣點”營銷策略

  疫情下，做好消費者需(xu)求信息提煉，化妝品(pin)企(qi)業在(zai)產(chan)(chan)品(pin)信息提臉上(shang)需(xu)要有一語擊中的(de)能力，結合(he)疫情期間用戶需(xu)求變化，做好線上(shang)產(chan)(chan)品(pin)“賣點(dian)(dian)”營銷策略。調整為(wei)(wei)“修護(hu)口罩臉”的(de)賣點(dian)(dian)，瞬間傳播(bo)記憶點(dian)(dian)直觀(guan)強烈，并(bing)配合(he)為(wei)(wei)疫情醫護(hu)人員送去產(chan)(chan)品(pin)關懷，話題和口碑賺足眼球。

  2、利用電商平臺

  美(mei)妝(zhuang)行業相(xiang)關(guan)報告顯示，電商(shang)平臺(tai)已(yi)崛起成(cheng)為(wei)化妝(zhuang)品第(di)一大(da)銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)，區別于(yu)傳統(tong)店鋪經營，短視(shi)頻營銷，直播帶貨、社交電商(shang)、線上(shang)線下(xia)一體化等模(mo)式(shi)逐漸成(cheng)為(wei)美(mei)妝(zhuang)行業未(wei)來的轉(zhuan)型方向。不少品牌，在疫情這么嚴(yan)重的情況下(xia)快速(su)展開“自救”，探索新零(ling)售(shou)模(mo)式(shi)。隨(sui)著傳統(tong)零(ling)售(shou)企業正在加(jia)速(su)布局線上(shang)生態，開拓銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)，“直播+電商(shang)”毋(wu)庸(yong)置疑(yi)經成(cheng)為(wei)美(mei)妝(zhuang)行業觸達消費者的有力抓(zhua)手。各大(da)電商(shang)平臺(tai)也(ye)相(xiang)繼(ji)出臺(tai)扶(fu)持政策，降低直播門檻，幫助商(shang)家轉(zhuan)危為(wei)安。

  3、抓住流量經濟時代

  搜索引擎(qing)、信息流、短視頻、電商是(shi)流量(liang)營銷(xiao)是(shi)現在(zai)化妝品企(qi)業(ye)銷(xiao)售產品的主(zhu)要模式。疫情(qing)期(qi)間，用戶宅家行為(wei)延長，基(ji)本上(shang)都是(shi)手不離(li)手。在(zai)流量(liang)經(jing)濟時(shi)代，化妝品企(qi)業(ye)要選擇(ze)適合自(zi)己的銷(xiao)售渠(qu)道，實現搜、推、看、多重(zhong)營銷(xiao)觸點(dian)，精準(zhun)覆蓋。

  營(ying)銷的(de)時代與創新(xin)很快，不用的(de)環境對(dui)營(ying)銷有不用的(de)需求，企(qi)(qi)業必須時刻保(bao)持敏(min)銳度。變則(ze)尚存生機，不變則(ze)只有揮手告別。面對(dui)美妝(zhuang)(zhuang)企(qi)(qi)業整“妝(zhuang)(zhuang)”新(xin)出發(fa)，你準備好了嗎？

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