不一樣的季節，美妝市場便會呈現出不一樣的市場需求。時值夏季，很多化妝品代加工廠家便開始針對夏季的需求展開產品研發與營銷。

  而(er)(er)一(yi)論及夏季需求，多數人(ren)便(bian)會想到防曬(shai)、煥顏、補水保濕等等，這(zhe)些相對大(da)眾(zhong)化的(de)常見需求，當(dang)然人(ren)人(ren)都會想到去做；一(yi)些能夠從(cong)市場中(zhong)脫穎而(er)(er)出的(de)品(pin)牌，則(ze)往往能從(cong)細(xi)分(fen)領域中(zhong)探索出新的(de)賣點，打造出特色的(de)產(chan)品(pin)。

  1、一到夏天，很多女性消費者就會開始說：“又到了卸妝季了！”

  編輯詢問了身邊的多位90后的女性，其中大部分女性表示，對于化妝品來說，夏天覺得麻煩的就是卸妝了。可見，防水防汗的持久妝容是夏季女性消費者不可忽視的需求細分。

  在夏季，除了防汗彩妝容易受到青睞之外，定妝噴霧也將更受歡迎。不少品質過硬的定妝噴霧，能夠幫助消費者在出汗時也免受掉妝之苦。因此，在夏天很多消費者都會為自己準備一瓶定妝噴霧，這樣一來，即使不用防汗彩妝，也不擔心會花臉。

  2、夏季天氣炎熱，一些美容品牌將推出具有降溫和鎮靜作用的護膚品。

護(hu)膚品具有清涼鎮(zhen)靜的(de)(de)功效(xiao)(xiao)，對(dui)于夏(xia)季消(xiao)費者來(lai)說，也具有不可抗拒的(de)(de)吸引(yin)力。重要的(de)(de)是，目前在市場上，對(dui)于冷卻效(xiao)(xiao)果(guo)的(de)(de)護(hu)膚品的(de)(de)賣點仍然(ran)很(hen)少，競爭是輕松的(de)(de)，品牌可以完全通過這(zhe)種效(xiao)(xiao)果(guo)來(lai)創(chuang)造自己的(de)(de)差異化(hua)特色(se)。

  當(dang)然，針對夏季的(de)(de)需求，護膚品(pin)還能開發出其他更多(duo)的(de)(de)細分功效，如祛汗(han)、除臭等(deng)等(deng)。護膚品(pin)牌應該深入(ru)去(qu)挖掘這些細分功效，為消(xiao)費者(zhe)打造更多(duo)多(duo)元化的(de)(de)產品(pin)。

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