近年，隨著消費升級，消費者對沐浴產品的需求呈現高端化、細分化、多樣化。消費者對精致生活的不斷追求，沐浴的意義也慢慢從傳統的清潔功能向更多的護膚功效轉變，如滋潤保濕、煥顏靚膚防曬、除螨去雞皮等等，日用化妝品生產廠家為了迎合消費者的(de)需求，不(bu)斷推陳(chen)出(chu)新，玩(wan)出(chu)新花樣，對于偌大的(de)沐(mu)浴露(lu)市場來說，無(wu)疑是源源不(bu)斷注(zhu)入的(de)新動力。

  日用化妝品生產廠家調查數據顯示，在影響消費者選擇購買沐浴露的各種因素中，沐浴露的品牌知名度位居榜首，其次是氣味和價格。33.6%的消費者表示，購買沐浴露時，比較看重品牌知名度。顯然，消費者認品牌的心理很大程度的左右了其購買選擇。

  沐浴露產品(pin)的(de)(de)氣味會影響23.3%的(de)(de)消費(fei)者的(de)(de)購買行為。因此，沐浴露產品(pin)要想(xiang)俘(fu)獲(huo)消費(fei)者，應更加注(zhu)重沐浴露香味的(de)(de)改進與升(sheng)級。也許(xu)，可(ke)以緊抓(zhua)國(guo)內消費(fei)者對于花果香的(de)(de)喜愛。

  價格優惠和促銷打折也是吸引消費者購買的重要因素，16.7%的消費者會選擇價格優惠的沐浴露。在同等品牌的選擇下，有超過一半的消費者，會直接購買做促銷活動的沐浴露。可見，追求物美價廉，一直是消費者恒古不變的消費心理。

  沐浴露品牌日用化妝品生產廠家(jia)應從(cong)消費者(zhe)為(wei)切入點，了解其需(xu)求(qiu)，開發更多貼(tie)合其消費傾向的產品。

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