化妝品對于很多男性來說，可能并不是一個非常熟悉的行業，但在消費升級的背景下，大多女性對化妝品可能是如數家珍。化妝品行業的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

  歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、資生堂、迪奧這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業的前景有多(duo)廣闊。化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)指的是美容及個(ge)人護理(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，比如護膚品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、護發(fa)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、口腔護理(li)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、沐浴用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、彩(cai)妝、男士護理(li)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、香(xiang)水(shui)、防曬(shai)用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等等。女(nv)性越來越多(duo)地開(kai)始(shi)使用(yong)面膜；面膜、防曬(shai)霜(shuang)等化(hua)(hua)妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成為年(nian)輕女(nv)性的必備；這就是消費升級的魅力。

  老百姓收入水平提高了，尤其是中產層的形成，追求美便成為一種很自然的習慣，而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化，這就帶來化妝品市場帶來潛力，也給投資者帶來機會。

  首先(xian)，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行(xing)業(ye)從(cong)品(pin)(pin)(pin)質向品(pin)(pin)(pin)牌(pai)邁進(jin)，從(cong)單一的(de)煥顏等功能(neng)向護膚、養生(sheng)等多功能(neng)演進(jin)。從(cong)我們身邊(bian)觀察，消費(fei)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)人(ren)群越(yue)來(lai)越(yue)多，消費(fei)的(de)場景越(yue)來(lai)越(yue)豐富，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)也越(yue)來(lai)越(yue)個性化(hua)、高端化(hua)。不(bu)少化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)公(gong)司(si)改變了(le)傳統(tong)的(de)營銷模式，在產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝、渠道(dao)拓展(zhan)等營銷上花(hua)樣(yang)百出，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)的(de)廣告已經遍布我們生(sheng)活的(de)各(ge)個場景。在消費(fei)升級和渠道(dao)更新的(de)背(bei)景下(xia)，類(lei)似化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)這樣(yang)的(de)細分行(xing)業(ye)，也會不(bu)斷有(you)“黑(hei)馬”涌現(xian)出來(lai)。

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