化妝品對于很多男性來說，可能并不是一個非常熟悉的行業，但在消費升級的背景下，大多女性對化妝品可能是如數家珍。化妝品行業的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價值，不容小覷。

  歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、資生堂、迪奧這些化妝品的名字有多熱，就意味著化妝品行業的前景有多廣闊。化妝品(pin)指(zhi)的(de)是美容(rong)及個人護(hu)(hu)理品(pin)，比如(ru)護(hu)(hu)膚品(pin)、護(hu)(hu)發產(chan)品(pin)、口腔護(hu)(hu)理產(chan)品(pin)、沐浴用品(pin)、彩妝、男士護(hu)(hu)理產(chan)品(pin)、香水(shui)、防(fang)曬用品(pin)等等。女性(xing)越來越多地開始使用面膜；面膜、防(fang)曬霜等化妝品(pin)成為年輕女性(xing)的(de)必(bi)備；這就是消(xiao)費升級的(de)魅(mei)力。

  老百姓收入水平提高了，尤其是中產層的形成，追求美便成為一種很自然的習慣，而且他們對化妝品的需求越來越個性化、多元化、高端化，這就帶來化妝品市場帶來潛力，也給投資者帶來機會。

  首先，化妝(zhuang)品(pin)(pin)行業(ye)從(cong)品(pin)(pin)質向品(pin)(pin)牌(pai)邁進，從(cong)單一的(de)煥顏等(deng)功能(neng)向護膚、養生等(deng)多功能(neng)演進。從(cong)我們(men)身邊觀察，消(xiao)費化妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)人群越來(lai)(lai)越多，消(xiao)費的(de)場景越來(lai)(lai)越豐富，化妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)類也越來(lai)(lai)越個性(xing)化、高端化。不少化妝(zhuang)品(pin)(pin)公司改變了傳統(tong)的(de)營(ying)銷模(mo)式，在產品(pin)(pin)包裝、渠道(dao)拓展等(deng)營(ying)銷上花樣百(bai)出，化妝(zhuang)品(pin)(pin)的(de)廣告已經遍(bian)布我們(men)生活的(de)各(ge)個場景。在消(xiao)費升級(ji)和渠道(dao)更(geng)新(xin)的(de)背景下，類似化妝(zhuang)品(pin)(pin)這樣的(de)細(xi)分行業(ye)，也會不斷有“黑(hei)馬”涌現(xian)出來(lai)(lai)。

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