隨著經濟發展，國內消費市場正發生著巨大而深遠的改變，特別是在化妝品消費市場上，傳統消費觀念已經陸續由1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”消費者們主宰。他們熱衷于為顏值與潮流買單，而對于化妝品加工貼牌的護(hu)膚品(pin)品(pin)牌，專業和安全、功效護(hu)膚是“Z世(shi)代”護(hu)膚的兩大訴求。

  對“Z世代”們而言，他們已擁有著相對豐富的物質環境，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式，而消費追求的不僅是物美價廉，還有產品顏值、品質以及科技感等附加體驗。其對護膚品的功能訴求更細分，靚白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點。

  現在護膚(fu)(fu)作為日常功課，Z世代(dai)更傾向于選擇品(pin)(pin)牌沉淀久的(de)護膚(fu)(fu)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，一方面來自品(pin)(pin)牌的(de)認同感，另一方面是專業(ye)、安全、工(gong)藝獨特等可以帶來使用(yong)過程的(de)安心感和(he)(he)滿足(zu)感。從護膚(fu)(fu)品(pin)(pin)類別來看，Z世代(dai)則對(dui)于化妝品(pin)(pin)加(jia)工(gong)貼牌的(de)面膜、爽(shuang)膚(fu)(fu)水、乳液等基(ji)礎護膚(fu)(fu)的(de)品(pin)(pin)類需求強。而從化妝的(de)原因(yin)來看，“愉悅自己(ji)”“體現個人(ren)形象和(he)(he)品(pin)(pin)位(wei)”以及“增強自信心”都(dou)是Z世代(dai)人(ren)群化妝的(de)主要原因(yin)。

  消費是社會再生產的zui后環節，“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求，對生產的調整和升級具有“風向標”價值。也因此，“Z世代”的消費觀念和消費行為，讓更多“小而美”的細分化妝品市場迎來廣闊空間，為中國經濟活力煥發注入了寶貴動能。比如護膚膠囊、漱口水、手足膜、身體護理等小單品化妝品類目。

  總之，“Z世代”在(zai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)領域的(de)消(xiao)費習(xi)慣，主要(yao)是體現在(zai)悅己、個性化(hua)、精細化(hua)的(de)需求(qiu)上(shang)，而(er)現在(zai)品(pin)牌(pai)商(shang)們(men)在(zai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)產品(pin)側、化(hua)妝(zhuang)品(pin)營銷側上(shang)要(yao)實力與顏(yan)值(zhi)并存，才能俘獲到Z世代消(xiao)費者，吸引(yin)消(xiao)費者購買。

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