隨著經濟發展，國內消費市場正發生著巨大而深遠的改變，特別是在化妝品消費市場上，傳統消費觀念已經陸續由1990年代中葉至2000年后出生的“Z世代”消費者們主宰。他們熱衷于為顏值與潮流買單，而對于化妝品加工貼牌的護膚品品牌，專業(ye)和安全(quan)、功(gong)效護膚是“Z世代(dai)”護膚的兩大訴求。

  對“Z世代”們而言，他們已擁有著相對豐富的物質環境，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式，而消費追求的不僅是物美價廉，還有產品顏值、品質以及科技感等附加體驗。其對護膚品的功能訴求更細分，靚白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是后疫情時期Z世代護膚的熱點。

  現(xian)在護(hu)膚(fu)(fu)作(zuo)為日(ri)常功課，Z世(shi)代更傾向于選(xuan)擇品(pin)(pin)牌沉淀久的護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，一方(fang)面(mian)(mian)來(lai)自品(pin)(pin)牌的認同感(gan)，另一方(fang)面(mian)(mian)是專業、安全、工藝獨特等可以(yi)帶來(lai)使用過程的安心(xin)感(gan)和滿足感(gan)。從護(hu)膚(fu)(fu)品(pin)(pin)類(lei)別來(lai)看，Z世(shi)代則對于化妝品(pin)(pin)加工貼牌的面(mian)(mian)膜、爽膚(fu)(fu)水、乳(ru)液(ye)等基礎護(hu)膚(fu)(fu)的品(pin)(pin)類(lei)需(xu)求強(qiang)。而從化妝的原因來(lai)看，“愉悅自己”“體現(xian)個(ge)人形象和品(pin)(pin)位”以(yi)及“增強(qiang)自信心(xin)”都(dou)是Z世(shi)代人群化妝的主要原因。

  消費是社會再生產的zui后環節，“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求，對生產的調整和升級具有“風向標”價值。也因此，“Z世代”的消費觀念和消費行為，讓更多“小而美”的細分化妝品市場迎來廣闊空間，為中國經濟活力煥發注入了寶貴動能。比如護膚膠囊、漱口水、手足膜、身體護理等小單品化妝品類目。

  總之(zhi)，“Z世代”在(zai)化妝(zhuang)品領(ling)域(yu)的(de)消費(fei)習(xi)慣，主要是體現在(zai)悅(yue)己、個(ge)性(xing)化、精細化的(de)需求上(shang)，而現在(zai)品牌(pai)商們在(zai)化妝(zhuang)品產品側(ce)、化妝(zhuang)品營銷(xiao)側(ce)上(shang)要實(shi)力(li)與顏(yan)值并存(cun)，才能俘(fu)獲到Z世代消費(fei)者，吸引消費(fei)者購買。

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