無添加、藥妝、敏感肌、微生態等，都是近兩年出現的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質或者內在的發展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠家從成分黨的角度，對當今市場熱點進行剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產品往往具備以下五個特點：

  1、重視(shi)功效成分(fen)，比(bi)如維(wei)A酸及衍生物、水(shui)楊(yang)酸、硫辛酸、肌肽、煙酰胺等；

  2、對功能的(de)實現(xian)建立在一定的(de)生物學機制或理(li)論的(de)基礎上；

   3、定制成(cheng)分化妝品生產廠家產品注重溫(wen)和性，盡量少(shao)用或不用有可能對皮膚(fu)致(zhi)敏的某(mou)些成(cheng)分，如(ru)香精(jing)(jing)、某(mou)類(lei)防(fang)腐(fu)劑等，成(cheng)分精(jing)(jing)簡；

  4、有些產品(pin)有醫(yi)生或者高校研發背景；

  5、大部分(fen)(fen)產(chan)品會著(zhu)重標識(shi)主(zhu)打成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，如含有X%某成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)；而成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)黨的發展趨(qu)勢，也慢慢從關注成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，到更多地(di)關注清單(dan)背書(shu)。各大APP中，都可以(yi)查(cha)詢(xun)產(chan)品相關成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，從而區分(fen)(fen)出其優劣。

  用技術造勢，獲取消費者信賴

  不論是成分黨，還是各種產品標識，品牌到頭來都需要通過技術去為產品造勢，從而取得消費者的信賴。

  1、成分即是商標；如今越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)品(pin)牌，會通過成分的(de)具體形(xing)象化，打造視覺(jue)上的(de)高級感，比如，將某些(xie)經典成分和(he)商標，直接(jie)明(ming)顯地(di)彰顯于產(chan)品(pin)外包裝之上。

  2、技術專利；將品牌(pai)以功效的不(bu)同，細(xi)分為不(bu)同專(zhuan)業系列(lie)，例如敏感系列(lie)，兒(er)童(tong)濕(shi)疹(zhen)系列(lie)等，以細(xi)分專(zhuan)家化(hua)，打造成藥妝市場品牌(pai)。再比如一些新技術的發展，也能助力品牌(pai)樹立在(zai)消費者心(xin)目中的形象。

  3、皮膚科臨床測試；“如(ru)果(guo)僅僅靠幾個成分或者(zhe)噱頭顯然不足以(yi)讓(rang)消費(fei)者(zhe)信服，而是需要樹立起真正的(de)品牌專業度。可(ke)以(yi)從進(jin)行(xing)皮膚科(ke)臨床(chuang)測(ce)試、開展科(ke)普活動、免費(fei)為消費(fei)者(zhe)測(ce)試其皮膚狀況(kuang)等方面(mian)入手(shou)。

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