無添加、藥妝、敏感肌、微生態等，都是近兩年出現的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質或者內在的發展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠家從(cong)成分黨的角度，對(dui)當今市場熱點進行剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產品往往具備以下五個特點：

  1、重視功效(xiao)成分，比如(ru)維(wei)A酸及衍(yan)生物、水(shui)楊(yang)酸、硫辛(xin)酸、肌肽、煙酰胺等(deng)；

 ; 2、對(dui)功能(neng)的(de)實現建立在一定(ding)的(de)生物學機制或理論的(de)基礎上；

 ; 3、定制成分化妝(zhuang)品(pin)生產廠家產品(pin)注重溫和(he)性，盡量少用或不用有可能對皮膚致敏的某些成分，如香精(jing)、某類防腐劑等，成分精(jing)簡；

  4、有些產品有醫生或者(zhe)高校研(yan)發背景；

  5、大(da)部分(fen)(fen)產(chan)品會著重標識(shi)主打(da)成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，如(ru)含(han)有X%某成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)；而(er)成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)黨的發展趨勢，也慢慢從關注成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，到更多地(di)關注清(qing)單(dan)背書。各大(da)APP中，都可(ke)以(yi)查詢產(chan)品相關成(cheng)(cheng)分(fen)(fen)，從而(er)區分(fen)(fen)出其(qi)優劣。

  用技術造勢，獲取消費者信賴

  不論是成分黨，還是各種產品標識，品牌到頭來都需要通過技術去為產品造勢，從而取得消費者的信賴。

  1、成分即是商標；如今越來越多的品牌，會通過成(cheng)分的具體形象化，打造(zao)視覺上的高級(ji)感，比(bi)如，將某些(xie)經典成(cheng)分和(he)商(shang)標，直接明顯地彰顯于產品外(wai)包裝之上。

  2、技術專利；將品(pin)牌以功效的不同，細分(fen)為不同專(zhuan)業(ye)系(xi)列(lie)，例如敏感(gan)系(xi)列(lie)，兒童濕疹系(xi)列(lie)等(deng)，以細分(fen)專(zhuan)家化，打造成藥妝市(shi)場品(pin)牌。再比如一些新(xin)技術(shu)的發展，也能助力(li)品(pin)牌樹立在消費(fei)者心目中(zhong)的形象。

  3、皮膚科臨床測試；“如果僅(jin)僅(jin)靠(kao)幾(ji)個(ge)成分或者(zhe)噱(xue)頭顯(xian)然不足以(yi)(yi)讓消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)信服，而是需要(yao)樹立起真正的品牌(pai)專(zhuan)業度。可以(yi)(yi)從(cong)進行皮膚科臨(lin)床測(ce)試(shi)、開展科普活動(dong)、免費(fei)(fei)為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)測(ce)試(shi)其皮膚狀況等(deng)方面(mian)入(ru)手。

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