當90、95后當了爸媽，思維方式和消費結構發生了巨大的變化。而新一代消費者的入侵，令兒童洗護用品開始被家長們重視起來，兒童洗護用品代加工的品類越(yue)來越(yue)細化(hua)，曾經的“精致(zhi)”少女，現(xian)如今身份已經開始轉(zhuan)向“精致(zhi)”媽媽，兒童洗護(hu)的套路也開始向成人洗護(hu)同化(hua)。

  基于他們自身的消費習慣來看，洗護品類事實上是他們的剛需消費品類。早晚護膚品、沐浴產品、以及化妝品，隨著商家對他們需求的不斷挖掘，衍生出來的品類越來越細化，這就導致媽媽的消費需求，轉移到孩子身上。

  所以，傳統(tong)基礎(chu)清潔類產品已(yi)經無法再滿(man)足要求，寶爸寶媽們開始重視不同功能的產品，開始精(jing)細(xi)(xi)化(hua)選擇產品。“一站式”給寶寶護膚的理念，正在被淘汰(tai)，而兒(er)童洗護用品代(dai)加工(gong)的品類越來越精(jing)細(xi)(xi)，在國內逐(zhu)漸形成(cheng)了一個新興的細(xi)(xi)分市(shi)場(chang)。

  有相關數據顯示，在嬰童護膚賽道下，出現多個高增長熱門品類，兒童面膜、兒童防曬、兒童洗面奶等細分賽道漲勢喜人，預計未來增速可超100%。這種超速增長的現象，雖然是新品類、小品類發展必然路徑，但是從日化洗護行業內來看是新的機會。

  現在一些精品店、新型門店對洗護品類的重視程度也越來越高，網紅品牌、爆品、利潤品，不同類型的品牌和產品都有不同的打法，適用的對應策略也不盡相同。其中兒童洗護品類成了優先選擇，且兒童洗護的需求整體向精細化轉移。

  此外(wai)，需要注意(yi)的是，“精致”媽(ma)媽(ma)們也是“成分黨(dang)”的追求者。他(ta)們在(zai)為自家(jia)孩(hai)子選擇兒(er)童專用的洗(xi)護(hu)(hu)產品時，不僅要品類細(xi)化，而且在(zai)配方成分上更傾向于簡單溫和、天(tian)然安(an)全(quan)的產品，比如兒(er)童洗(xi)面奶中氨基酸成明星成分。所以(yi)，當下品牌要進入這些細(xi)分護(hu)(hu)膚賽道，可考慮(lv)從成分、功能、場景細(xi)分切入，搶占(zhan)兒(er)童洗(xi)護(hu)(hu)市(shi)場。

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