當90、95后當了爸媽，思維方式和消費結構發生了巨大的變化。而新一代消費者的入侵，令兒童洗護用品開始被家長們重視起來，兒童洗護用品代加工的品類(lei)越來越細化(hua)，曾(ceng)經的“精致(zhi)”少(shao)女，現如今身(shen)份已經開始轉向“精致(zhi)”媽(ma)媽(ma)，兒(er)童洗護(hu)的套路也開始向成人洗護(hu)同化(hua)。

  基于他們自身的消費習慣來看，洗護品類事實上是他們的剛需消費品類。早晚護膚品、沐浴產品、以及化妝品，隨著商家對他們需求的不斷挖掘，衍生出來的品類越來越細化，這就導致媽媽的消費需求，轉移到孩子身上。

  所以，傳(chuan)統基礎清潔類產(chan)(chan)品(pin)已經無法再滿(man)足要求，寶爸寶媽們開始(shi)重視不同功(gong)能的產(chan)(chan)品(pin)，開始(shi)精(jing)細(xi)化選擇產(chan)(chan)品(pin)。“一站式”給(gei)寶寶護(hu)膚的理念，正(zheng)在(zai)被(bei)淘汰，而兒童洗護(hu)用品(pin)代加工的品(pin)類越(yue)來越(yue)精(jing)細(xi)，在(zai)國內(nei)逐漸形成了(le)一個新(xin)興的細(xi)分市場(chang)。

  有相關數據顯示，在嬰童護膚賽道下，出現多個高增長熱門品類，兒童面膜、兒童防曬、兒童洗面奶等細分賽道漲勢喜人，預計未來增速可超100%。這種超速增長的現象，雖然是新品類、小品類發展必然路徑，但是從日化洗護行業內來看是新的機會。

  現在一些精品店、新型門店對洗護品類的重視程度也越來越高，網紅品牌、爆品、利潤品，不同類型的品牌和產品都有不同的打法，適用的對應策略也不盡相同。其中兒童洗護品類成了優先選擇，且兒童洗護的需求整體向精細化轉移。

   此外，需要(yao)注意(yi)的是，“精致”媽媽們也是“成(cheng)分(fen)黨”的追求(qiu)者。他們在為自家孩子選(xuan)擇兒(er)童專用的洗(xi)(xi)護產品(pin)時，不(bu)僅要(yao)品(pin)類(lei)細(xi)化(hua)，而且在配(pei)方成(cheng)分(fen)上更傾向于簡單溫和(he)、天然(ran)安全的產品(pin)，比如兒(er)童洗(xi)(xi)面奶中氨基酸成(cheng)明星(xing)成(cheng)分(fen)。所以，當下(xia)品(pin)牌要(yao)進入這(zhe)些(xie)細(xi)分(fen)護膚賽(sai)道(dao)，可考(kao)慮從成(cheng)分(fen)、功能(neng)、場景細(xi)分(fen)切(qie)入，搶占兒(er)童洗(xi)(xi)護市場。

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