近年來，功能性護膚品隨著(zhu)國內化妝(zhuang)品行業(ye)數十年發展和(he)積(ji)累(lei)而進入了高成(cheng)長期。以此為重要(yao)標志，我國的(de)功能性護膚(fu)品市場品牌正強勢崛起，這(zhe)是一條(tiao)怎樣的(de)細(xi)分(fen)賽道？

  1、市場規模增長迅速，發展前景廣闊

  隨著居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化、對產品細分化和多樣化的高要求等，近年來國內功能性護膚品呈現爆發趨勢。

  伴隨高增長的同時，國內功能性護膚品市場還有著廣闊的發展前景。實際上，受限于整個化妝品行業起步晚的歷史因素，我們目前所正在經歷的是發達國家已經走過的高成長階段，在功能性產品這一細分領域，其市場占有率在國內外還存在較大差距。

  根據統(tong)計數(shu)據顯示(shi)，環境(jing)氣候、粉塵、不恰(qia)當使用化(hua)妝(zhuang)品、壓力等內在生活因素，以及重油(you)辛辣食物(wu)等皆是(shi)造(zao)成皮膚問(wen)題的重要推手。其中后(hou)兩(liang)個因素尤(you)其 堅韌，現代社會工作(zuo)生活節奏快，尤(you)其是(shi)在一線城市的年輕人，作(zuo)息飲食不規律是(shi)常態，并且擁有較高的消費(fei)能力，因此對于(yu)定(ding)位中高端(duan)的功效型化(hua)妝(zhuang)品而言(yan)，他們可以說是(shi)消費(fei)主(zhu)力軍。

  2、國產品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護膚品市場呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個市場都有著自己的特色和主打賣點。

  美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點，很多產品都具有專利證書。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經兩年線上渠道增長也較為強勁。

  日本功能性護膚品包括皮膚學級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價格方面，日本功能性護膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個渠道的四分之一，發展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護膚品主要為皮膚學級護膚品，法國品牌尤為突出。價位方面，與日本市場相同，各品牌定價均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷售渠道為主。而本土護膚品市場起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國內(nei)功能性化妝品(pin)市場(chang)(chang)，目(mu)前國外品(pin)牌(pai)和本土品(pin)牌(pai)的(de)集中度都較高，市場(chang)(chang)份額主要掌握在以上幾(ji)個品(pin)牌(pai)手里(li)，但是隨著市場(chang)(chang)規模不斷擴(kuo)張(zhang)，也不乏(fa)新銳(rui)品(pin)牌(pai)的(de)機會。

  賽道很長，機會很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

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