近年來，功能性護膚品隨著國內化妝品行業數十年(nian)發展和積累(lei)而(er)進(jin)入了高(gao)成長期。以(yi)此為重要標(biao)志，我國的功能性護膚品市場品牌正強勢崛(jue)起，這是一條怎樣的細分賽道(dao)？

  1、市場規模增長迅速，發展前景廣闊

  隨著居民消費水平的不斷提高、人們生活習慣的變化、對產品細分化和多樣化的高要求等，近年來國內功能性護膚品呈現爆發趨勢。

  伴隨高增長的同時，國內功能性護膚品市場還有著廣闊的發展前景。實際上，受限于整個化妝品行業起步晚的歷史因素，我們目前所正在經歷的是發達國家已經走過的高成長階段，在功能性產品這一細分領域，其市場占有率在國內外還存在較大差距。

  根據(ju)統計數據(ju)顯示，環境氣候、粉塵、不(bu)恰(qia)當使用化(hua)妝品、壓力等內(nei)在生活因(yin)(yin)素(su)，以(yi)及重油辛辣食物(wu)等皆是造(zao)成皮膚問題的(de)重要推手(shou)。其中后兩個因(yin)(yin)素(su)尤(you)其 堅韌，現代社會工作(zuo)生活節奏快，尤(you)其是在一線城市的(de)年輕人，作(zuo)息飲(yin)食不(bu)規(gui)律(lv)是常(chang)態，并且擁有較高(gao)(gao)的(de)消費(fei)能(neng)力，因(yin)(yin)此(ci)對(dui)于(yu)定位中高(gao)(gao)端(duan)的(de)功效型化(hua)妝品而言，他們可以(yi)說是消費(fei)主力軍。

  2、國產品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護膚品市場呈現美、日、歐三足鼎立的局面，各個市場都有著自己的特色和主打賣點。

  美國功能性護膚品呈現高科技、高功效的特點，很多產品都具有專利證書。在品牌方面，美國功能性護膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經兩年線上渠道增長也較為強勁。

  日本功能性護膚品包括皮膚學級護膚品和純凈護膚品，總體較為溫和，功效主要為補水保濕和敏感肌修護。價格方面，日本功能性護膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個渠道的四分之一，發展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護膚品主要為皮膚學級護膚品，法國品牌尤為突出。價位方面，與日本市場相同，各品牌定價均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統銷售渠道為主。而本土護膚品市場起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國(guo)內(nei)功能性化妝品(pin)市(shi)場，目(mu)前國(guo)外品(pin)牌和本土品(pin)牌的集(ji)中度都較高，市(shi)場份(fen)額主要掌(zhang)握(wo)在以上幾(ji)個品(pin)牌手里，但是隨著市(shi)場規(gui)模不(bu)斷擴(kuo)張，也不(bu)乏新銳品(pin)牌的機會。

  賽道很長，機會很多，能否玩出自己的標簽和特色，各憑本事！

  找化妝品OEM代加工廠家認準廣東歐泉生化，一家集研發、生產、銷售、服務為一體的綜合性美容化妝品企業，經營化妝品OEM/ODM/OBM多年。聯系電話：

  版權所有(you)//huijujingpin.cn/ （廣東歐泉生化科技有(you)限公司(si)）轉載請注明