目前國內的一二線彩妝品牌，都在各施拳腳，拼盡全力，恨不得把全身的節數都用上，力爭在行業和市場上占有一席之地。有的搞品牌延伸，有的力挺代言，有的上電視廣告，有的做政策投機等等。接下來就由廣東歐泉化妝品代加工廠家給大家分析分析國內彩妝品牌市場現狀。

  種子生產(chan)企業(ye)要有(you)自己(ji)的(de)(de)生產(chan)能力(li)和經濟(ji)實力(li)；二(er)類生產(chan)企業(ye)要有(you)一(yi)定的(de)(de)經濟(ji)實力(li)，目前(qian)國內二(er)線以上品牌(pai)生產(chan)企業(ye)都有(you)這種能力(li)；三類生產(chan)企業(ye)要有(you)一(yi)定的(de)(de)經濟(ji)實力(li)，但沒有(you)經濟(ji)實力(li)，還要打假球，結果不值(zhi)得損失。在生產(chan)和經濟(ji)不足(zu)的(de)(de)情況下，只有(you)低成本的(de)(de)推(tui)廣，擾(rao)水(shui)和捕(bu)魚。

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  目前國內(nei)綜(zong)合能(neng)力比較(jiao)強的(de)(de)化妝(zhuang)品(pin)還是很多的(de)(de)—既有(you)較(jiao)好(hao)的(de)(de)生產能(neng)力，又有(you)較(jiao)強的(de)(de)經(jing)濟實力。對于(yu)這些企業來說，單一的(de)(de)彩妝(zhuang)品(pin)牌很難在市(shi)場(chang)份額和年總(zong)回報上(shang)有(you)大的(de)(de)增長(chang)！所以所有(you)類似的(de)(de)彩妝(zhuang)企業都考(kao)慮品(pin)牌延(yan)伸的(de)(de)方式！

  涉及(ji)到(dao)品牌延伸的(de)(de)彩妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企(qi)業，可以(yi)延伸到(dao)高價(jia)(jia)彩妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、低價(jia)(jia)化妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，又或者擴展到(dao)皮膚護(hu)理(li)產品，這樣(yang)的(de)(de)例子更多。但在這些品牌的(de)(de)延伸過程(cheng)中，沒有一(yi)(yi)家廠商達到(dao)了(le)原來的(de)(de)意圖和期望。為什么(me)？其中一(yi)(yi)個主要原因(yin)仍然(ran)是：產品差異(yi)化和渠(qu)道的(de)(de)推廣定位(wei)，以(yi)及(ji)目前(qian)國內(nei)行業的(de)(de)現狀！

  因為(wei)國內外(wai)幾大彩妝(zhuang)品牌(pai)已經占領了各大商場超市，國內彩妝(zhuang)很難(nan)進入。即使(shi)偶(ou)爾(er)進入，由于各方面(mian)的(de)任何(he)和費用，在大型商場也(ye)是很難(nan)有(you)所作為(wei)；中小型商場，成本不低，但很難(nan)起到“形象”和“銷(xiao)售”的(de)作用；強勢化妝(zhuang)品店和連(lian)鎖(suo)化妝(zhuang)品店的(de)延伸(shen)品牌(pai)和原有(you)同類產品在價格上沒有(you)明(ming)顯的(de)差異(yi)，所以即使(shi)進入，其終端銷(xiao)售優(you)勢也(ye)不強。

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