近年來(lai)，國內美妝品牌爭相(xiang)恐后的(de)都在(zai)趕潮流—品牌年輕(qing)化，從(cong)包裝的(de)清新可愛(ai)到(dao)產(chan)品(pin)效用的(de)迭代，從(cong)網紅(hong)直播的(de)創(chuang)新嘗試到(dao)鮮肉代言(yan)人的(de)搶奪，從(cong)舉辦活動(dong)的(de)互動(dong)好玩到(dao)渠道動(dong)銷的(de)拉動(dong)，從(cong)綜藝節目冠名(ming)贊(zan)助到(dao)各大IP的(de)爭奪，各大品(pin)牌牟(mou)足了勁(jing)，攢(zan)足了錢，爭取(qu)實現大資源以及利用大化。

  針對90后對國(guo)產(chan)化(hua)妝(zhuang)品(pin)牌、購買(mai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)的渠道(dao)、品(pin)牌信息、渠道(dao)選擇、營(ying)銷宣(xuan)傳等問題，抽取100位(wei)90后妹子(zi)做(zuo)了一組(zu)問卷調(diao)查(cha)，調(diao)查(cha)區域集中在國(guo)內二、三線城(cheng)市。

  1.  好看的銷量數據是否真實反映品牌的年輕化程度？

  只能(neng)說這個數據顯示(shi)的品牌(pai)在(zai)基數如此巨大的化妝品市場中占據的分量，而不能(neng)代表(biao)品牌(pai)在(zai)90后(hou)市場中的份額(e)。明明自己(ji)和周圍的小伙(huo)伴(ban)都(dou)沒人在(zai)用國產化妝品，為什么(me)諸多品牌(pai)還能(neng)得出自己(ji)品牌(pai)已經成(cheng)功俘獲年輕消(xiao)費者？

  “不了解”表明，在90后(hou)(hou)心中國產化妝(zhuang)品(pin)牌的(de)定(ding)位(wei)(wei)以及品(pin)牌形象的(de)模(mo)糊。品(pin)牌形象如何鮮(xian)明出(chu)挑，如何進(jin)行差異化定(ding)位(wei)(wei)對接90后(hou)(hou)個性，是品(pin)牌需要面(mian)對的(de)問題。問卷顯示出(chu)的(de)大(da)問題就(jiu)是大(da)部分國產品(pin)牌對年輕消費者的(de)失控。

  2. 品牌針對年輕化進行的營銷宣傳，目的除了銷量還應該是什么？

  90后(hou)作為新(xin)一代年(nian)輕消(xiao)費群體，她們較(jiao)80后(hou)更(geng)(geng)具有(you)獨立的(de)(de)品牌意(yi)識以(yi)及更(geng)(geng)通暢的(de)(de)信(xin)息獲取渠道，品質(zhi)是(shi)90后(hou)關(guan)注的(de)(de)因素。打造好口碑第(di)一需要的(de)(de)就是(shi)產品的(de)(de)品質(zhi)。任何一個行(xing)業都(dou)會出現(xian)渾水摸魚(yu)的(de)(de)現(xian)象，而這些偽(wei)進口品牌正在破壞(huai)年(nian)輕消(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)費信(xin)心(xin)。

  國產(chan)化(hua)妝品品牌應該重視90后強烈的品牌意識，而不是錯誤的以為進行(xing)品牌年輕化就(jiu)是為了實現更高(gao)的銷量(liang)，銷量(liang)之中隱藏(zang)的疏漏(lou)才是品牌真正的發力點。

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