近年來，國內美妝品牌爭相恐后的(de)都在趕潮流—品牌年輕化，從(cong)(cong)包裝的(de)(de)清(qing)新可(ke)愛到產品效用的(de)(de)迭代(dai)，從(cong)(cong)網紅直播的(de)(de)創新嘗試(shi)到鮮肉(rou)代(dai)言人的(de)(de)搶奪(duo)，從(cong)(cong)舉辦活動的(de)(de)互動好(hao)玩到渠道動銷的(de)(de)拉動，從(cong)(cong)綜藝節目冠名贊(zan)助(zhu)到各(ge)大(da)(da)IP的(de)(de)爭(zheng)奪(duo)，各(ge)大(da)(da)品牌牟(mou)足了勁，攢足了錢，爭(zheng)取(qu)實現大(da)(da)資源以及利用大(da)(da)化(hua)。

  針對90后(hou)(hou)對國產化(hua)妝品(pin)牌(pai)、購買化(hua)妝品(pin)的渠道、品(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)、渠道選擇(ze)、營銷宣傳等(deng)問題，抽取100位90后(hou)(hou)妹(mei)子(zi)做了一組問卷調查(cha)，調查(cha)區(qu)域集(ji)中在國內二、三線城市。

  1.  好看的銷量數據是否真實反映品牌的年輕化程度？

  只能(neng)說這個數據顯示(shi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)基數如此巨大的(de)(de)(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市場中占據的(de)(de)(de)分量，而(er)不能(neng)代(dai)表品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)90后市場中的(de)(de)(de)份額。明(ming)明(ming)自己和周圍(wei)的(de)(de)(de)小伙(huo)伴都沒人在(zai)用國產化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)，為(wei)什(shen)么諸多品(pin)(pin)牌(pai)還能(neng)得出自己品(pin)(pin)牌(pai)已經(jing)成(cheng)功俘獲年輕消費者？

  “不了解”表明，在90后心中國產化(hua)妝品(pin)(pin)牌的定(ding)位以(yi)及品(pin)(pin)牌形象(xiang)的模糊(hu)。品(pin)(pin)牌形象(xiang)如(ru)何鮮明出(chu)挑(tiao)，如(ru)何進行(xing)差異化(hua)定(ding)位對(dui)接90后個性，是(shi)品(pin)(pin)牌需要(yao)面對(dui)的問題。問卷顯(xian)示出(chu)的大問題就是(shi)大部(bu)分國產品(pin)(pin)牌對(dui)年輕消費者的失控。

  2. 品牌針對年輕化進行的營銷宣傳，目的除了銷量還應該是什么？

  90后作為(wei)新一(yi)代年輕消(xiao)費群(qun)體，她們(men)較80后更具有(you)獨立的品(pin)(pin)(pin)牌意識以及更通(tong)暢的信(xin)息(xi)獲(huo)取渠道，品(pin)(pin)(pin)質是90后關注的因(yin)素。打造好口(kou)碑第一(yi)需要的就是產品(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)質。任何一(yi)個行(xing)業都會出現(xian)渾(hun)水(shui)摸魚的現(xian)象(xiang)，而這些(xie)偽進(jin)口(kou)品(pin)(pin)(pin)牌正在破壞(huai)年輕消(xiao)費者的消(xiao)費信(xin)心(xin)。

  國(guo)產化(hua)妝品品牌應該重視90后強(qiang)烈的(de)品(pin)牌意(yi)識，而不是錯誤的(de)以為進行品(pin)牌年輕化就是為了實現更高的(de)銷(xiao)量，銷(xiao)量之(zhi)中(zhong)隱藏的(de)疏漏(lou)才(cai)是品(pin)牌真(zhen)正的(de)發力(li)點。

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