秋冬季節已經來臨了，又到了該補水的時候了。秋冬季節的肌膚會干燥、暗沉、脫皮，作為補水保濕的重要一環，化妝水肯定是不能缺少的。

  化(hua)妝(zhuang)水(shui)(shui)是爽膚(fu)水(shui)(shui)、柔膚(fu)水(shui)(shui)、收斂水(shui)(shui)、保(bao)濕水(shui)(shui)等等的(de)統稱。一般為透明液體(ti),能(neng)除(chu)去皮膚(fu)上(shang)的(de)污(wu)垢和(he)油性分泌物，保(bao)持皮膚(fu)角質層有適度水(shui)(shui)分,具有促(cu)進皮膚(fu)的(de)生理作(zuo)用(yong),柔軟皮膚(fu)和(he)防止皮膚(fu)粗糙(cao)等功(gong)能(neng)。化(hua)妝(zhuang)水(shui)(shui)主要成(cheng)分有精制水(shui)(shui)和(he)乙醇、異丙(bing)醇等。

  補水、保濕和滋潤這三種功效比較受消費者歡迎

  化妝水的消費群體主要是女性，不過隨著經濟的發展和人們愛美意識的提高，男性的比例在逐步上升。從年齡上看，25歲以上人群的消費水平和需求較高，該市場占據了一半左右的市場消費份額，且有繼續上升的趨勢。

  新一代的年輕男性消費群體，正在成為蓬勃發展的化妝品市場的動力，發揮與女性一樣重要的作用。在這個顏值當道的社會，越來越多的男性在護膚上花費更多的時間和精力，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護膚的主要動力。除此之外，男性在購買護膚品的花費預算也越來越高，中高端男士化妝水市場遠超整體男士爽膚水市場增幅，而且其對品牌的忠誠度極高，一旦覺得某款化妝水效果好，不會輕易更換品牌，對于新品牌的切入難度較大。

  由此可以看(kan)出，整個化妝水市場，外資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)仍占主導地(di)位，國貨品(pin)(pin)牌(pai)(pai)還(huan)處(chu)于較為弱勢的(de)地(di)位，但(dan)我國化妝品(pin)(pin)市場份額和消費群體是(shi)(shi)龐(pang)大的(de)，因此對于國產品(pin)(pin)牌(pai)(pai)來說，還(huan)是(shi)(shi)有相當大的(de)發展(zhan)空間(jian)。

  總而言之，化妝水市場仍是大牌占據主導地位，補水、保濕和滋潤這三種功效的化妝水是消費者購買比較多的，價格是影響用戶購買的重要因素。隨著男士護膚意識的提高，化妝水作為男士護膚的基礎一步，在未來，擁有廣闊的市場潛力，而且忠誠度極高，希望商家可以深入洞察年輕男性消費群體，趁早布局市場來搶占先機。

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