做任何一個行業，重要的是把握住行業大勢，只有順勢而為，才能事半功倍。近期和化妝品OEM行業的資深人士聊天，他們提到說明年國內美妝行業的兩個關鍵詞是線下和國貨。

  在解釋這兩個大勢關鍵詞之前，還有一個更龐大的行業趨勢是化妝品人均消費量的增加和低齡化，這兩點都給化妝品OEM市場帶來了大增長的背景。低齡化和人均消費支出的提高擴大了整個化妝品OEM市場。

  線下

  曾幾何時，線下店被新崛起的電商打得落花流水，線下專門店難得盈利。而從去年到今年隨著線上流量成本越來越貴，甚至超越線下，這讓線下重新被人們重視起來。

  我們知道(dao)，現在(zai)在(zai)淘寶(bao)上(shang)單純爭低價已經(jing)很(hen)難(nan)獲(huo)得高利潤了，線(xian)上(shang)電商平(ping)臺產品(pin)經(jing)過(guo)幾(ji)年(nian)的(de)發(fa)展，已經(jing)同質化嚴重，到了讓人(ren)眼花(hua)繚亂(luan)到無從(cong)下手選擇(ze)的(de)地(di)步(bu)，所以才有了很(hen)多(duo)嚴選、優(you)選、心選的(de)新(xin)入口。而線(xian)下是(shi)可以加入很(hen)多(duo)視覺加體驗的(de)機會的(de)，線(xian)下反哺線(xian)上(shang)的(de)機會已經(jing)來了。

  國貨

  在媒體上看到了一個詞，叫國貨之光。意思是相對于傳統國貨質量差設計差的印象，這些品牌給了國貨新的希望。千禧一代已經不再拿國貨還是進口貨作為選擇的獨一標準了。隨著國產品牌在質量設計風格上越來越惹人喜愛，年輕人也對一些國產品牌的好感度大增。

  今年就(jiu)有這樣產品(pin)(pin)、概念、視覺都惹好評(ping)的新國(guo)貨出來(lai)，也(ye)讓(rang)大家在(zai)知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌和(he)國(guo)外小(xiao)眾(zhong)牌子之外有了(le)(le)新的選擇。國(guo)貨的平價特點也(ye)吸引了(le)(le)廣(guang)大的學生黨(dang)和(he)初入職場的畢(bi)業生們，同時也(ye)抓(zhua)住了(le)(le)新進(jin)入到市場的這批消(xiao)費者。

  國內美妝市場目前的進入者非常多，因為還屬于一個爆發的初期，希望有這方面資源的小伙伴注意到這個大勢，別忘了同時的機會還有對線下資源的整合。

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